Bao bì sản phẩm không chỉ đơn thuần là lớp vỏ bảo vệ bên ngoài, mà còn là một công cụ marketing quan trọng, góp phần tạo nên thành công của sản phẩm và thương hiệu. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về bao bì sản phẩm, vai trò, phân loại, cách thiết kế và chiến lược sử dụng bao bì hiệu quả trong marketing.
1. Bao bì sản phẩm là gì?
Bao bì sản phẩm là vật dụng quen thuộc, không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Về cơ bản, bao bì được dùng để chứa đựng, bao bọc và bảo quản sản phẩm bên trong, giúp sản phẩm tránh khỏi những tác động từ bên ngoài như va đập, bụi bẩn, ẩm ướt, ánh sáng,… Nhờ đó, sản phẩm giữ được chất lượng và tính nguyên vẹn trong suốt quá trình vận chuyển, lưu trữ và bày bán.
Tuy nhiên, bao bì ngày nay không chỉ có chức năng bảo vệ. Bao bì sản phẩm còn là nơi cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, truyền tải thông điệp của thương hiệu, và là một yếu tố quan trọng để thu hút sự chú ý của khách hàng.
1.1. Cấu tạo của bao bì sản phẩm
Tùy thuộc vào loại sản phẩm và mục đích sử dụng, bao bì có thể có cấu tạo khác nhau, nhưng thường bao gồm các lớp chính:
- Bao bì sơ cấp (bao bì trực tiếp/bao bì cấp 1): Đây là lớp bao bì tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm. Ví dụ: chai thủy tinh đựng nước hoa, túi nilon đựng bánh kẹo, hộp thiếc đựng sữa bột,…
- Bao bì thứ cấp (bao bì ngoài/bao bì cấp 2): Lớp bao bì này có chức năng bảo vệ và gom nhiều đơn vị sản phẩm có bao bì sơ cấp lại với nhau. Ví dụ: hộp giấy đựng nhiều chai nước hoa, thùng carton đựng nhiều hộp bánh kẹo,…
- Bao bì vận chuyển (bao bì cấp 3): Không phải sản phẩm nào cũng có lớp bao bì này. Thường là thùng carton lớn, pallet gỗ,… được sử dụng để bảo vệ sản phẩm trong quá trình vận chuyển, lưu kho với số lượng lớn.
1.2. Nội dung trên bao bì
Bao bì sản phẩm, ngoài chức năng bảo vệ, còn là một “bảng thông tin” thu nhỏ, cung cấp cho người tiêu dùng những thông tin cần thiết về sản phẩm. Thông thường, trên bao bì sẽ có:
- Tên sản phẩm và tên thương hiệu: Giúp khách hàng nhận biết nhanh chóng sản phẩm và nhà sản xuất.
- Thành phần, nguyên liệu: Cho biết sản phẩm được làm từ những gì.
- Công dụng, chức năng: Sản phẩm dùng để làm gì, có tác dụng như thế nào.
- Hướng dẫn sử dụng và bảo quản: Cách dùng sản phẩm, cách bảo quản để sản phẩm giữ được chất lượng tốt nhất.
- Ngày sản xuất và hạn sử dụng: Thông tin quan trọng để đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng.
- Thông tin nhà sản xuất, xuất xứ: Nguồn gốc của sản phẩm.
- Trọng lượng, dung tích, kích thước: Các thông số về khối lượng, thể tích, kích cỡ của sản phẩm.
- Thông số kỹ thuật, cảnh báo an toàn (nếu có): Thường có trên các sản phẩm điện tử, hóa chất,…
- Mã vạch, mã QR (nếu có): Giúp truy xuất thông tin sản phẩm, chống hàng giả,…
Bao bì sản phẩm thông dụng trong cuộc sống
2. Vai trò và lợi ích của bao bì sản phẩm
Bao bì sản phẩm không chỉ đơn thuần là lớp vỏ bảo vệ, mà còn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing và xây dựng thương hiệu. Cụ thể, bao bì mang lại những lợi ích sau:
- Bảo vệ sản phẩm: Bao bì giúp bảo vệ sản phẩm khỏi những tác động tiêu cực từ môi trường như nhiệt độ, độ ẩm, ánh sáng, bụi bẩn, vi sinh vật,… Nhờ đó, sản phẩm không bị biến dạng, hư hỏng, giảm chất lượng trong suốt quá trình vận chuyển, lưu kho và bày bán.
- Thuận tiện cho vận chuyển, xếp dỡ: Bao bì giúp cho việc di chuyển hàng hóa từ nơi sản xuất đến nơi tiêu thụ trở nên dễ dàng và an toàn hơn. Thiết kế bao bì phù hợp cũng giúp giảm thiểu va đập, xê dịch sản phẩm, đảm bảo an toàn trong quá trình bốc xếp hàng hóa.
- Cung cấp thông tin sản phẩm: Bao bì cung cấp đầy đủ thông tin về thành phần, công dụng, cách sử dụng, nguồn gốc xuất xứ,… giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm. Thông tin rõ ràng, minh bạch trên bao bì cũng giúp tạo niềm tin cho khách hàng về chất lượng và sự an toàn của sản phẩm.
- Quảng bá sản phẩm, thu hút khách hàng: Thiết kế bao bì bắt mắt, ấn tượng, độc đáo sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Bao bì đẹp, hấp dẫn có thể tác động đến cảm xúc, khơi gợi mong muốn sở hữu sản phẩm của khách hàng. Trong môi trường cạnh tranh với vô vàn sản phẩm cùng loại, bao bì độc đáo sẽ giúp sản phẩm của bạn nổi bật trên kệ hàng.
- Tăng nhận diện thương hiệu: Logo, màu sắc, hình ảnh, kiểu chữ,… trên bao bì giúp khách hàng dễ dàng nhận ra thương hiệu quen thuộc. Thiết kế bao bì độc đáo, khác biệt giúp thương hiệu của bạn nổi bật và không bị nhầm lẫn với các đối thủ cạnh tranh. Bao bì có thể truyền tải những giá trị cốt lõi, thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm đến khách hàng.
- Thúc đẩy khách hàng truyền miệng: Thiết kế bao bì sáng tạo, khác biệt, “xinh xắn” sẽ khiến khách hàng thích thú và muốn chia sẻ hình ảnh sản phẩm (ví dụ: unbox, review,…) trên mạng xã hội. Nhờ đó, thương hiệu của bạn sẽ được biết đến nhiều hơn thông qua hình thức marketing truyền miệng (word-of-mouth marketing), một hình thức marketing rất hiệu quả và đáng tin cậy.
3. Phân loại bao bì sản phẩm
3.1. Theo chất liệu
Chất liệu là một trong những yếu tố quan trọng nhất khi lựa chọn bao bì, ảnh hưởng đến độ bền, khả năng bảo quản, tính thẩm mỹ và cả chi phí sản xuất.
- Bao bì giấy, carton: Loại bao bì này được ưa chuộng vì thân thiện với môi trường, dễ tái chế, dễ in ấn và phù hợp với nhiều loại sản phẩm (thực phẩm khô, đồ gia dụng, mỹ phẩm,…).
- Bao bì nhựa: Ưu điểm của bao bì nhựa là nhẹ, bền, dẻo, chi phí thấp và có thể tạo ra nhiều hình dạng khác nhau. Tuy nhiên, bao bì nhựa lại kém thân thiện với môi trường.
- Bao bì thủy tinh: Loại bao bì này thường được dùng cho các sản phẩm dạng lỏng (nước hoa, mỹ phẩm, thực phẩm, đồ uống,…). Bao bì thủy tinh có ưu điểm là sang trọng, bảo quản sản phẩm tốt và có thể tái sử dụng.
- Bao bì kim loại: Bao bì kim loại (thường là nhôm hoặc thiếc) có độ bền cao, chắc chắn, sang trọng, bảo quản sản phẩm tốt, thường được dùng cho các sản phẩm cao cấp, đồ hộp, thực phẩm chế biến sẵn,…
- Bao bì màng mềm phức hợp: Đây là loại bao bì được kết hợp từ nhiều lớp vật liệu khác nhau (giấy, nhựa, nhôm,…), có khả năng chống thấm, chống ẩm tốt, giá thành hợp lý, và thường được dùng cho các sản phẩm như cà phê, trà, bánh kẹo,…
- Bao bì gỗ: Loại bao bì này mang lại cảm giác mộc mạc, tự nhiên, thân thiện, thường được dùng cho các sản phẩm cao cấp, quà tặng, sản phẩm thủ công,…
- Bao bì gốm sứ: Loại bao bì này có tính thẩm mỹ, độ bền và khả năng bảo quản tốt, thường được dùng cho các sản phẩm dạng lỏng như: Mỹ phẩm, nước hoa,….
3.2. Theo hình dáng
Hình dáng bao bì không chỉ ảnh hưởng đến tính thẩm mỹ mà còn liên quan đến khả năng bảo quản, sự tiện lợi khi sử dụng và trưng bày sản phẩm.
- Túi zip 3 biên: Loại túi này có đường hàn ở ba cạnh, giữ kín khí tốt, chống thấm, thích hợp cho các sản phẩm thực phẩm, đồ điện tử, mỹ phẩm,…
- Túi zip đáy đứng màng ghép: Túi có đáy phẳng, có thể đứng vững trên kệ, thường dùng để đựng các sản phẩm thực phẩm khô (các loại hạt, trái cây sấy,…), chất lỏng,…
- Túi 3 biên: Thường được sử dụng để đóng gói các sản phẩm cần hút chân không (thực phẩm tươi sống, thủy hải sản, phân bón,…), giúp kéo dài thời gian bảo quản.
- Túi 4 biên: Túi có bốn đường hàn ở bốn cạnh, tạo hình dáng vuông vắn, thường dùng để đựng gạo, trà, trái cây sấy, bánh kẹo,…
- Túi 8 biên: Túi có nhiều góc cạnh, tạo sự chắc chắn, thường dùng để đựng ngũ cốc, gạo, trà, thức ăn cho thú cưng,…
- Túi hàn lưng: Gồm túi hàn lưng giữa và túi hàn lưng bên, thường dùng trong ngành dược phẩm, mỹ phẩm, thực phẩm,…
- Túi xếp hông hàn lưng: Thiết kế này giúp giữ hương vị sản phẩm tốt, phù hợp cho các sản phẩm như trà, cà phê,…
- Hộp: Hộp có nhiều hình dạng và kích thước khác nhau, thường dùng cho các sản phẩm bánh kẹo, quà tặng, dược phẩm, mỹ phẩm,…
- Chai, lọ: Thường dùng cho các sản phẩm dạng lỏng (nước hoa, dầu gội, sữa tắm, nước giải khát,…).
- Tuýp: Thường dùng cho các sản phẩm dạng kem, gel (kem đánh răng, sữa rửa mặt, thuốc mỡ,…).
Các loại chất liệu và hình dáng bao bì sản phẩm
4. Những tiêu chí cần lưu ý khi thiết kế và in ấn bao bì sản phẩm
Bao bì sản phẩm được đánh giá là đẹp và mang hiệu quả marketing sẽ thông qua những tiêu chí sau:
- Thiết kế đơn giản, rõ ràng: Thiết kế bao bì cần hướng đến sự đơn giản, tinh tế, tránh những chi tiết rườm rà, rối mắt. Mục tiêu là giúp khách hàng dễ dàng nhận diện sản phẩm và thương hiệu ngay từ cái nhìn đầu tiên. Những thông tin quan trọng (tên sản phẩm, thương hiệu, công dụng chính,…) cần được làm nổi bật để khách hàng dễ dàng nắm bắt.
- Thông tin đầy đủ, chính xác: Bao bì cần cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm (thành phần, công dụng, hướng dẫn sử dụng, ngày sản xuất, hạn sử dụng,…), thông tin về nhà sản xuất, nguồn gốc xuất xứ,… Tất cả thông tin trên bao bì phải đảm bảo tính trung thực và chính xác, tuân thủ đúng quy định của pháp luật.
- Kích thước và độ dày phù hợp: Kích thước bao bì cần phải tương xứng với kích thước và trọng lượng của sản phẩm bên trong, không quá lớn gây lãng phí, cũng không quá nhỏ gây khó khăn khi đóng gói. Độ dày của bao bì phải đủ để bảo vệ sản phẩm an toàn trong quá trình vận chuyển, lưu kho và trưng bày, tránh va đập, hư hỏng. Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng nên tối ưu hóa kích thước bao bì để tiết kiệm chi phí vận chuyển.
- Hình thức in ấn: Chất lượng in ấn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên một bao bì chuyên nghiệp và thu hút. Hình ảnh, chữ viết trên bao bì cần phải sắc nét, rõ ràng, bền màu, không bị lem, nhòe. Doanh nghiệp cần lựa chọn công nghệ in phù hợp với chất liệu bao bì (ví dụ: in offset cho bao bì giấy, in flexo cho bao bì nhựa, in ống đồng cho chất lượng in cao và số lượng lớn,…).
- Lựa chọn chất liệu phù hợp: Chất liệu bao bì cần phải phù hợp với tính chất của sản phẩm và yêu cầu bảo quản (chống ẩm, chống thấm, chịu lực,…). Doanh nghiệp cũng nên cân nhắc yếu tố thân thiện với môi trường, ưu tiên sử dụng các chất liệu tái chế, dễ phân hủy. Ngoài ra, chi phí sản xuất cũng là một yếu tố quan trọng để lựa chọn chất liệu phù hợp với ngân sách.
- Màu sắc và hình ảnh: Màu sắc và hình ảnh trên bao bì cần phải hài hòa, thu hút, phù hợp với sản phẩm và thông điệp của thương hiệu. Thiết kế cần tạo được sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh, giúp sản phẩm nổi bật trên kệ hàng.
- Tính độc đáo: Một thiết kế bao bì sáng tạo, khác biệt, mang dấu ấn riêng sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu.
- Truyền tải thông điệp: Bao bì cần truyền tải được câu chuyện, thông điệp và các giá trị mà thương hiệu mang đến. Thiết kế bao bì cần tạo được sự kết nối với khách hàng thông qua các yếu tố như màu sắc, hình ảnh, câu chữ,…
- Phù hợp với sản phẩm và khách hàng: Thiết kế bao bì cần thể hiện được “insight” (sự thật ngầm hiểu) của khách hàng, nói lên điều khách hàng mong muốn. Bao bì cũng cần phải thống nhất với sản phẩm và định vị của thương hiệu.
- Tính ứng dụng cao: Bao bì cần phải dễ dàng sử dụng (mở, đóng, lấy sản phẩm,…), dễ dàng bảo quản, vận chuyển và trưng bày. Nếu có thể, hãy thiết kế bao bì có thể tái sử dụng hoặc tái chế để thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp với môi trường. Bao bì cũng cần phải phù hợp với hành vi, thói quen của người tiêu dùng.
- Tiết kiệm chi phí: Doanh nghiệp nên lựa chọn chất liệu phù hợp, tối ưu dung tích chứa sản phẩm và cập nhật xu hướng thiết kế bao bì để tiết kiệm chi phí sản xuất và vận chuyển.
Bao bì đẹp góp phần giúp marketing hiệu quả
6. Điều mà doanh nghiệp cần chuẩn bị trước khi thiết kế bao bì sản phẩm
Trước khi bắt tay vào thiết kế bao bì, doanh nghiệp cần chuẩn bị kỹ lưỡng để đảm bảo bao bì không chỉ đẹp mà còn phù hợp với sản phẩm, khách hàng và chiến lược kinh doanh.
Các bước chuẩn bị quan trọng bao gồm:
- Xác định rõ sản phẩm: Doanh nghiệp cần trả lời được các câu hỏi: Sản phẩm là gì? Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm là gì? Kích thước, chất liệu của sản phẩm như thế nào? Việc hiểu rõ sản phẩm sẽ giúp định hình ý tưởng thiết kế bao bì phù hợp.
- Vẽ chân dung khách hàng mục tiêu (Persona): Doanh nghiệp cần xác định rõ khách hàng mục tiêu của mình là ai, thông qua các yếu tố như giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, thu nhập, sở thích, thói quen mua sắm,… Thiết kế bao bì cần phải phù hợp với thị hiếu và tâm lý của đối tượng khách hàng này.
- Xác định kênh phân phối: Doanh nghiệp cần xác định sản phẩm sẽ được bán ở đâu (siêu thị, cửa hàng tạp hóa, cửa hàng chuyên biệt, hay trực tuyến,…). Kênh phân phối sẽ ảnh hưởng đến yêu cầu về thiết kế bao bì (ví dụ: sản phẩm bán trực tuyến cần bao bì chắc chắn để bảo vệ trong quá trình vận chuyển, sản phẩm bán tại cửa hàng cần bao bì bắt mắt để cạnh tranh trên kệ hàng).
Chiến lược của doanh nghiệp theo từng giai đoạn:
- Startup/ cửa hàng nhỏ: Bao bì thường là khoảng đầu tư không nhỏ, bạn nên test trước khi in số lượng lớn, có thể linh hoạt thay đổi
- Doanh nghiệp ổn định: Có thể tận dụng để mở rộng kênh phân phối, giữ vững vị thế
- Quy mô tập đoàn: Bao bì là cách “giao tiếp với khách hàng”, mở rộng thị phần
Chiến lược bao bì sản phẩm cần điều chỉnh linh hoạt theo từng giai đoạn phát triển của doanh nghiệp, từ thử nghiệm và tối ưu chi phí ở giai đoạn startup, đến mở rộng kênh phân phối khi đã ổn định, và cuối cùng là sử dụng bao bì như một công cụ giao tiếp và khẳng định vị thế ở quy mô tập đoàn. Các doanh nghiệp ở quy mô khác nhau, sẽ có những mục tiêu, nguồn lực và chiến lược khác nhau, vì thế, cần điều chỉnh để phù hợp với từng giai đoạn. Do đó, hãy luôn xem xét kỹ lưỡng và điều chỉnh chiến lược bao bì để phù hợp với mục tiêu kinh doanh và nguồn lực hiện có của bạn.
6. Chiến lược bao bì sản phẩm trong marketing
6.1. Thiết kế dựa trên nghiên cứu tâm lý khách hàng
Việc thiết kế bao bì dựa trên nghiên cứu tâm lý khách hàng không chỉ là một xu hướng, mà là một yếu tố then chốt để tạo ra sự kết nối giữa sản phẩm và người tiêu dùng. Bởi lẽ, bao bì không chỉ đơn thuần là “vỏ bọc” bên ngoài, mà còn là điểm chạm đầu tiên, là yếu tố tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của khách hàng. Khi hiểu rõ tâm lý, sở thích, thói quen của khách hàng, doanh nghiệp có thể tạo ra những mẫu bao bì “chạm” đến cảm xúc, khơi gợi mong muốn sở hữu sản phẩm, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng.
Doanh nghiệp cần:
- Tìm hiểu “insight”: Doanh nghiệp cần đầu tư vào việc nghiên cứu, phân tích hành vi, thói quen, sở thích, tâm lý của khách hàng mục tiêu để hiểu rõ họ mong muốn điều gì ở bao bì sản phẩm.
- Tác động đến cảm xúc: Sử dụng màu sắc, hình ảnh, chất liệu, kiểu dáng bao bì một cách hợp lý để tạo ra những cảm xúc tích cực (vui vẻ, an tâm, tin tưởng,…) cho khách hàng khi nhìn thấy và sử dụng sản phẩm.
- Phù hợp với đối tượng: Thiết kế bao bì cần phải phù hợp với thị hiếu và đặc điểm của từng nhóm khách hàng mục tiêu (ví dụ: bao bì cho trẻ em sẽ khác với bao bì cho người lớn tuổi).
6.2. Truyền tải thông điệp thương hiệu
Bao bì sản phẩm không chỉ là nơi chứa đựng sản phẩm, mà còn là một “phương tiện truyền thông” hiệu quả, giúp truyền tải thông điệp và giá trị của thương hiệu đến khách hàng một cách trực quan và sinh động.
Để làm được điều này, doanh nghiệp cần:
- Thể hiện giá trị cốt lõi: Thiết kế bao bì cần phản ánh được những giá trị mà thương hiệu đại diện (ví dụ: sang trọng, trẻ trung, thân thiện, bền vững,…).
- Nhất quán với nhận diện: Bao bì cần phải thống nhất với bộ nhận diện thương hiệu (logo, màu sắc chủ đạo, slogan, kiểu chữ,…) để tạo ra một hình ảnh thương hiệu đồng bộ và dễ nhận biết.
- Kể câu chuyện thương hiệu: Sử dụng bao bì để khách hàng hiểu thêm về thương hiệu.
6.3. Thông tin hấp dẫn, đáng tin cậy
Thông tin trên bao bì đóng vai trò quan trọng trong việc thuyết phục khách hàng mua sản phẩm. Thông tin này cần không chỉ đầy đủ mà còn phải hấp dẫn và tạo được sự tin tưởng.
Doanh nghiệp cần chú ý:
- Cung cấp đủ thông tin: Bao bì cần có đầy đủ thông tin về sản phẩm (thành phần, công dụng, hướng dẫn sử dụng,…), thông tin về nhà sản xuất, nguồn gốc xuất xứ,…
- Đảm bảo tính chính xác: Mọi thông tin trên bao bì cần phải chính xác, không gây hiểu lầm cho khách hàng.
- Sử dụng ngôn ngữ phù hợp: Chọn lựa từ ngữ dễ hiểu, thu hút sự quan tâm của khách hàng, nhưng vẫn đảm bảo tính chính xác.
- Trình bày khoa học: Bố trí thông tin một cách rõ ràng, dễ đọc, dễ tìm kiếm.
6.4. Chú trọng tính ứng dụng, tiện lợi
Bên cạnh yếu tố thẩm mỹ và truyền tải thông điệp, bao bì sản phẩm cần phải được thiết kế để mang lại sự tiện lợi tối đa cho người sử dụng trong suốt quá trình sử dụng.
Các yếu tố cần xem xét:
- Dễ dàng sử dụng: Bao bì cần phải dễ dàng mở, đóng, lấy sản phẩm ra và bảo quản sản phẩm.
- Vận chuyển an toàn: Thiết kế bao bì cần đảm bảo sản phẩm không bị hư hỏng trong quá trình vận chuyển.
- Thân thiện môi trường: Cân nhắc sử dụng các vật liệu tái chế, dễ phân hủy hoặc thiết kế bao bì có thể tái sử dụng để giảm thiểu tác động đến môi trường.
- Phù hợp thói quen: Thiết kế bao bì nên phù hợp với thói quen sử dụng và hành vi mua sắm của khách hàng.
Chiến lược bao bì sản phẩm
7. Case study thiết kế bao bì sản phẩm: Vinamilk
Vinamilk, thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam, là một ví dụ điển hình về việc sử dụng bao bì sản phẩm như một công cụ marketing hiệu quả. Trong case study này, chúng ta sẽ phân tích chiến lược thay đổi bao bì gần đây của Vinamilk và những tác động của sự thay đổi này.
Vào năm 2023, Vinamilk đã thực hiện một cuộc “cách mạng” về bao bì, thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu, bao gồm cả logo và bao bì sản phẩm. Thiết kế bao bì mới của Vinamilk hướng đến sự tối giản, hiện đại, với màu sắc chủ đạo là trắng và xanh, tạo cảm giác tươi mới, gần gũi và thân thiện với môi trường. Các họa tiết trên bao bì được vẽ tay, mang đến sự sinh động và độc đáo.
Sự thay đổi bao bì của Vinamilk đã tạo ra một “cú hích” lớn trên thị trường, thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng. Thiết kế mới không chỉ giúp Vinamilk trẻ hóa thương hiệu, tiếp cận gần hơn với giới trẻ, mà còn thể hiện sự cam kết của Vinamilk đối với sự phát triển bền vững. Thay đổi bao bì trong thời điểm này, Vinamilk cũng đã “ghi điểm” khi thực hiện đúng thông điệp truyền thông, định vị và chiến lược mà doanh nghiệp này đã đề ra.
Bài học rút ra:
- Không ngừng đổi mới: Ngay cả những thương hiệu hàng đầu cũng cần phải liên tục đổi mới để duy trì sự hấp dẫn và cạnh tranh trên thị trường.
- Bao bì là một phần của nhận diện thương hiệu: Thay đổi bao bì có thể là một cách hiệu quả để làm mới thương hiệu và truyền tải những giá trị mới.
- Lắng nghe thị trường: Vinamilk đã cho thấy sự nhạy bén trong việc nắm bắt xu hướng thiết kế và thị hiếu của người tiêu dùng.
- Nhất quán trong chiến lược: Để làm tốt bao bì, doanh nghiệp cần có sự thống nhất từ thông điệp, định vị, chiến lược và cả thiết kế bao bì.
Bao bì sản phẩm sau khi đổi mới của Vinamilk
Bao bì sản phẩm không chỉ đơn thuần là vật chứa đựng, bảo vệ sản phẩm mà còn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing và xây dựng thương hiệu. Đầu tư vào thiết kế và sản xuất bao bì chất lượng, ấn tượng, phù hợp là một khoản đầu tư xứng đáng, giúp doanh nghiệp gia tăng giá trị sản phẩm, thu hút khách hàng và khẳng định vị thế trên thị trường. Hy vọng những thông tin trong bài viết này sẽ hữu ích cho bạn trong việc xây dựng chiến lược bao bì sản phẩm hiệu quả. Chúc bạn thành công!
Xem thêm:
