OOH (Out-of-Home Advertising) – quảng cáo ngoài trời, là một hình thức quảng cáo đã xuất hiện từ rất lâu và vẫn giữ được vị thế quan trọng trong bối cảnh marketing hiện đại. Từ những tấm biển quảng cáo cỡ lớn đến những màn hình LED kỹ thuật số, OOH luôn hiện diện xung quanh chúng ta, tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên khi họ không ở trong nhà. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về quảng cáo ngoài trời (OOH), từ khái niệm, vai trò, các hình thức phổ biến, cách thực hiện chiến dịch, cho đến xu hướng chuyển đổi sang quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) và những bí quyết để thành công.

1. OOH là gì?

OOH (Out-of-Home Advertising) là viết tắt của cụm từ “Out-of-Home Advertising”, có nghĩa là quảng cáo ngoài trời. Đây là một thuật ngữ rộng, bao gồm tất cả các hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ rời khỏi nhà và di chuyển đến những nơi công cộng.

OOH không chỉ giới hạn ở những biển quảng cáo lớn bên đường. Phạm vi của OOH rất đa dạng, bao gồm:

• Outdoor (Ngoài trời): Billboard (biển quảng cáo tấm lớn), pano (biển quảng cáo ốp tường), quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt, taxi,…), biển quảng cáo tầm thấp, màn hình LED ngoài trời,…
• Indoor (Trong nhà): Quảng cáo tại các địa điểm như rạp chiếu phim, siêu thị, trung tâm thương mại, thang máy, sân bay, nhà ga,…

Đặc điểm chung của OOH:

• Vị trí công cộng: Xuất hiện ở những nơi công cộng, có đông người qua lại.
• Tiếp cận đa dạng: Tiếp cận đối tượng khách hàng đa dạng về độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, sở thích,…
• Hiện diện liên tục: Tạo ra sự hiện diện liên tục và rộng khắp của thương hiệu, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ.

Quảng cáo ngoài trời

2. Vai trò và lợi ích của OOH trong Marketing

OOH đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp. Dưới đây là những vai trò và lợi ích chính:

• Phát triển thương hiệu liên tục, bền vững: OOH tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ, mở rộng độ phủ sóng của thương hiệu, và giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu lâu dài (36% nhớ ngay, 35% nhớ sau 6 tuần).
• Kết nối với người tiêu dùng bận rộn: OOH tận dụng thời gian di chuyển của người tiêu dùng (trên đường đi làm, đi học, đi chơi,…) để tiếp cận và gây ấn tượng với họ.
• Tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng: OOH có thể tiếp cận được khoảng 98% dân số ít nhất một lần mỗi tuần, bao gồm nhiều đối tượng khác nhau (doanh nhân, khách du lịch, người mua sắm, học sinh, sinh viên,…).
• Thúc đẩy hành động: OOH tận dụng tâm lý tích cực của khách hàng khi ra ngoài để khuyến khích họ mua hàng, tìm kiếm thông tin, hoặc thực hiện một hành động cụ thể.
• Dễ dàng sáng tạo, phát triển thương hiệu: OOH cung cấp không gian sáng tạo rộng mở, cho phép thể hiện ý tưởng độc đáo, có thể kết hợp với công nghệ để tạo hiệu ứng đặc biệt.
• Mang đến vẻ đẹp hiện đại cho đô thị: Các hình thức OOH được thiết kế đẹp mắt, sáng tạo có thể góp phần làm đẹp cảnh quan đô thị.

3. Các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) phổ biến

3.1. Billboard

Billboard là những biển quảng cáo tấm lớn, thường được đặt ở những vị trí có tầm nhìn xa, dễ thấy, như trên các tòa nhà cao tầng, dọc theo đường cao tốc, hoặc ở những khu vực có đông người qua lại.

• Đặc điểm: Kích thước lớn, tầm nhìn xa, tạo ấn tượng mạnh.
• Mục đích: Thường được sử dụng để quảng bá các sản phẩm tiêu dùng lâu năm, vật liệu xây dựng, hàng hóa công nghiệp, hoặc các thương hiệu lớn muốn tăng cường nhận diện.

Các loại Billboard phổ biến:

• Pano: Biển quảng cáo ốp tường, thường có kích thước lớn, được đặt ở mặt tiền hoặc bên hông các tòa nhà.
• Billboard: Biển quảng cáo đứng độc lập, thường có kích thước rất lớn, được đặt ở những vị trí trọng điểm, có tầm nhìn thoáng.
• Trivision Billboard: Biển quảng cáo có thể thay đổi hình ảnh (thường có 3 hình ảnh khác nhau), tạo sự sinh động và thu hút sự chú ý.

Biển quảng cáo lớn ngoài trời của thương hiệu bột giặc Tide

3.2. Transit (Quảng cáo trên phương tiện giao thông)

Transit advertising là hình thức quảng cáo di động, tận dụng các phương tiện giao thông công cộng hoặc cá nhân để đưa thông điệp quảng cáo đến với khách hàng.

• Đặc điểm: Tính di động cao, tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng khác nhau, tần suất xuất hiện lớn.
• Mục đích: Thường được sử dụng để quảng bá các sản phẩm/dịch vụ tiêu dùng nhanh, các chương trình khuyến mãi, hoặc các sự kiện sắp diễn ra.

Ví dụ: Quảng cáo trên xe buýt, taxi, tàu hỏa, máy bay, tàu điện ngầm,…

Quảng cáo trên xe buýt và xe hơi

3.3. POSM (Point of Sales Material)

POSM (Point of Sales Material) là các vật phẩm hỗ trợ bán hàng được sử dụng tại điểm bán (cửa hàng, siêu thị, trung tâm thương mại,…) để thu hút sự chú ý của khách hàng, cung cấp thông tin về sản phẩm và thúc đẩy doanh số.

• Đặc điểm: Đa dạng về hình thức, kích thước, chất liệu; dễ dàng thay đổi và cập nhật; chi phí tương đối thấp.
• Mục đích: Thu hút sự chú ý của khách hàng tại điểm bán, cung cấp thông tin về sản phẩm, khuyến khích khách hàng mua hàng.

Ví dụ: Tờ rơi, poster, banner, standee, quầy kệ trưng bày sản phẩm, dây treo sản phẩm (wobbler), hộp đèn,…

Phân loại:

• POS (Point of Sale): Các vật phẩm quảng cáo được đặt ngay tại điểm bán hàng (ví dụ: quầy thu ngân, kệ hàng,…).
• POP (Point of Purchase): Các vật phẩm quảng cáo được đặt tại điểm mua hàng (ví dụ: trong khu vực trưng bày sản phẩm, lối đi trong siêu thị,…).

Quảng cáo bằng kệ đựng sản phẩm tại điểm bán

3.4. Street Furniture (Quảng cáo trên các vật dụng đường phố)

Street Furniture là hình thức quảng cáo tận dụng các vật dụng được đặt ở nơi công cộng (thường là trên đường phố) để truyền tải thông điệp quảng cáo.

• Đặc điểm: Tầm nhìn thấp, gần gũi với người đi đường, tần suất tiếp xúc cao.
• Mục đích: Thường được sử dụng để quảng bá các sản phẩm/dịch vụ tiêu dùng hàng ngày, các chương trình khuyến mãi, hoặc các thông điệp cộng đồng.

Ví dụ: Ghế chờ xe buýt, nhà chờ xe buýt, bốt điện thoại, ghế đá công viên, thùng rác,…

Quảng cáo dán trên cầu trượt tại công viên

3.4. Roadshow

Roadshow là hình thức quảng cáo diễu hành trên đường phố, sử dụng các phương tiện giao thông (xe đạp, xe máy, ô tô,…) được trang trí bắt mắt, kết hợp với các hoạt động hoạt náo để thu hút sự chú ý của người đi đường.

• Đặc điểm: Tính di động cao, tạo hiệu ứng đám đông, gây ấn tượng mạnh.
• Mục đích: Thường được sử dụng để quảng bá cho các sự kiện, sản phẩm mới ra mắt, hoặc các chương trình khuyến mãi lớn.

Roadshow thường kết hợp với hình thức quảng cáo phát tờ rơi, mẫu thử sản phẩm, hoặc có các PG, PB (Promotion Girl/Boy) đi cùng để tương tác với người đi đường.

Quảng cáo Roadshow

3.5. Place-based OOH (Quảng cáo theo địa điểm cụ thể)

Place-based OOH là hình thức quảng cáo được đặt tại các địa điểm cụ thể, nơi có đối tượng khách hàng mục tiêu tập trung, nhằm tiếp cận họ một cách hiệu quả nhất.

• Đặc điểm: Tiếp cận đúng đối tượng, đúng thời điểm, đúng địa điểm; tăng khả năng ghi nhớ và tác động đến hành vi của khách hàng.
• Mục đích: Thường được sử dụng để quảng bá các sản phẩm/dịch vụ có liên quan đến địa điểm đặt quảng cáo, hoặc để tiếp cận một nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể.

Ví dụ:

• Quảng cáo tại sân bay: Tiếp cận đối tượng khách hàng là doanh nhân, khách du lịch,…
• Quảng cáo tại siêu thị: Tiếp cận đối tượng khách hàng là người mua sắm.
• Quảng cáo tại bệnh viện: Tiếp cận đối tượng khách hàng là bệnh nhân, người nhà bệnh nhân,…
• Quảng cáo tại rạp chiếu phim: Tiếp cận đối tượng khách hàng là người yêu thích phim ảnh,…
• Quảng cáo tại trường học: Tiếp cận đối tượng là học sinh, sinh viên, phụ huynh.

Biển quảng cáo tại sân bay

4. Các bước thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH)

4.1. Bước 1: Nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường bao gồm các hoạt động:

• Phân tích thị trường: Tìm hiểu về ngành hàng, sản phẩm/dịch vụ, xu hướng quảng cáo OOH hiện tại.
• Phân tích đối thủ: Xác định các đối thủ cạnh tranh đang sử dụng OOH như thế nào, điểm mạnh, điểm yếu của họ.
• Nghiên cứu xu hướng: Cập nhật các xu hướng quảng cáo OOH mới nhất (công nghệ, hình thức, thông điệp,…).

Nghiên cứu thị trường giúp doanh nghiệp hiểu rõ bối cảnh thị trường quảng cáo OOH, bao gồm cả cơ hội và thách thức đang tồn tại. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể xác định được vị trí của mình so với đối thủ cạnh tranh và đưa ra chiến lược phù hợp. Từ những thông tin có được, doanh nghiệp sẽ đưa ra những quyết định đúng đắn về hình thức, thông điệp và vị trí quảng cáo, từ đó tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và tránh lãng phí nguồn lực.

4.2. Bước 2: Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu

Để chiến dịch quảng cáo OOH “chạm” đúng người, đúng thời điểm, việc xác định rõ ràng đối tượng khách hàng mục tiêu là vô cùng quan trọng. Bước này giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực vào đúng nhóm khách hàng tiềm năng, tăng khả năng thành công của chiến dịch.

Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu bao gồm:

• Nghiên cứu nhân khẩu học: Độ tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp, trình độ học vấn,…
• Tìm hiểu sở thích, hành vi: Thói quen mua sắm, sở thích cá nhân, các hoạt động thường ngày,…
• Nghiên cứu thói quen di chuyển: Các tuyến đường thường xuyên đi lại, phương tiện di chuyển, thời gian di chuyển,…

Đúng đối tượng khách hàng mục tiêu giúp doanh nghiệp hiểu rõ nhu cầu, mong muốn và hành vi của khách hàng. Từ đó, có thể lựa chọn thông điệp, hình ảnh và vị trí quảng cáo phù hợp, tăng khả năng thu hút sự chú ý và tác động đến quyết định mua hàng của khách hàng.

4.3. Bước 3: Xác định mục tiêu chiến dịch

Sau khi đã nghiên cứu thị trường (bước 1) và xác định đối tượng khách hàng mục tiêu (bước 2), bước tiếp theo là xác định rõ mục tiêu cụ thể mà chiến dịch quảng cáo OOH cần đạt được. Mục tiêu này sẽ định hướng cho toàn bộ các hoạt động của chiến dịch và là cơ sở để đánh giá hiệu quả sau này.

Xác định mục tiêu chiến dịch bao gồm:

• Đặt mục tiêu cụ thể: Doanh nghiệp cần xác định rõ mình muốn đạt được điều gì thông qua chiến dịch OOH (ví dụ: ra mắt sản phẩm mới, tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số tại khu vực quảng cáo, quảng bá chương trình khuyến mãi,…).
• Đảm bảo mục tiêu có thể đo lường được: Mục tiêu cần được đặt ra một cách cụ thể, có thể đo lường được bằng các con số (ví dụ: tăng 20% nhận diện thương hiệu trong khu vực quảng cáo, tăng 15% doanh số bán hàng của sản phẩm X,…).
• Đảm bảo mục tiêu thực tế: Mục tiêu cần phải thực tế, có khả năng đạt được dựa trên nguồn lực và điều kiện hiện có của doanh nghiệp.

Việc xác định rõ ràng mục tiêu chiến dịch mang lại nhiều lợi ích thiết thực. Trước hết, điều này giúp doanh nghiệp tập trung nguồn lực (nhân lực, tài chính, thời gian) vào những hoạt động cần thiết để đạt được mục tiêu đó, tránh lãng phí. Thứ hai, có mục tiêu cụ thể sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng theo dõi, đo lường và đánh giá hiệu quả của chiến dịch sau khi kết thúc, từ đó rút ra bài học kinh nghiệm cho các chiến dịch tương lai.

4.4. Bước 4: Thiết kế hình ảnh, thông điệp quảng cáo

Sau khi đã xác định được mục tiêu, đối tượng và “luật chơi” của thị trường, bước tiếp theo là tạo dựng thông điệp và hình ảnh quảng cáo sao cho thật sự ấn tượng và hiệu quả. Đây là bước quan trọng để biến những ý tưởng trên giấy thành hiện thực, thu hút sự chú ý của khách hàng.

Công việc thiết kế bao gồm:

• Sáng tạo hình ảnh: Tạo ra hình ảnh quảng cáo độc đáo, bắt mắt, phù hợp với sản phẩm/dịch vụ và đối tượng mục tiêu.
• Xây dựng thông điệp: Viết thông điệp quảng cáo ngắn gọn, súc tích, dễ nhớ, và truyền tải được giá trị cốt lõi của sản phẩm/thương hiệu.
• Đảm bảo tính thống nhất: Hình ảnh và thông điệp cần phải thống nhất với nhau, và với chiến lược marketing tổng thể của doanh nghiệp.

Hình ảnh và thông điệp quảng cáo chính là “bộ mặt” của chiến dịch OOH, là yếu tố đầu tiên tiếp xúc với khách hàng. Một thiết kế ấn tượng, độc đáo và truyền tải thông điệp rõ ràng sẽ giúp quảng cáo của bạn nổi bật giữa đám đông, thu hút sự chú ý và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng, từ đó tăng khả năng thành công của chiến dịch.

4.5. Bước 5: Lập ngân sách

Trước khi chính thức “tung” chiến dịch quảng cáo OOH ra thị trường, việc lên kế hoạch tài chính chi tiết là vô cùng cần thiết. Bước này giúp doanh nghiệp kiểm soát chi phí, tránh lãng phí và đảm bảo chiến dịch được triển khai một cách hiệu quả.

Lập ngân sách bao gồm:

• Xác định các khoản chi: Liệt kê tất cả các khoản chi phí liên quan đến chiến dịch OOH (ví dụ: chi phí thuê vị trí, thiết kế, in ấn, thi công, xin giấy phép, bảo trì,…).
• Ước tính chi phí: Tìm hiểu và ước tính chi phí cho từng hạng mục.
• Phân bổ ngân sách: Quyết định sẽ chi bao nhiêu cho từng hạng mục, dựa trên mức độ quan trọng và mục tiêu của chiến dịch.

Lập ngân sách chi tiết giúp doanh nghiệp kiểm soát được dòng tiền, tránh tình trạng “vung tay quá trán” hoặc thiếu hụt ngân sách giữa chừng. Đồng thời, việc này cũng giúp doanh nghiệp đánh giá được tính khả thi của chiến dịch, và có thể điều chỉnh kế hoạch kịp thời nếu cần thiết để đảm bảo hiệu quả đầu tư.

4.6. Bước 6: Triển khai kế hoạch

Sau khi đã chuẩn bị kỹ lưỡng về mọi mặt, bước cuối cùng là đưa chiến dịch quảng cáo OOH vào thực tế. Đây là giai đoạn “hiện thực hóa” những ý tưởng trên giấy, và cũng là lúc doanh nghiệp cần theo dõi sát sao để đảm bảo chiến dịch diễn ra suôn sẻ.

Triển khai kế hoạch bao gồm:

• Lựa chọn hình thức OOH: Quyết định sẽ sử dụng loại hình quảng cáo OOH nào (billboard, quảng cáo trên phương tiện giao thông, quảng cáo tại điểm bán,…).
• Chọn vị trí “vàng”: Lựa chọn những vị trí đặt quảng cáo đắc địa, có đông người qua lại, phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục tiêu của chiến dịch.
• Xác định thời gian: Quyết định thời gian bắt đầu và kết thúc chiến dịch, cũng như tần suất xuất hiện quảng cáo.
• Giám sát và điều chỉnh: Theo dõi sát sao quá trình triển khai, và sẵn sàng điều chỉnh kế hoạch nếu có bất kỳ vấn đề gì phát sinh.

Bước triển khai là khâu then chốt quyết định sự thành bại của chiến dịch OOH. Một kế hoạch dù có hoàn hảo đến đâu cũng sẽ trở nên vô nghĩa nếu không được triển khai một cách hiệu quả. Do đó, doanh nghiệp cần phải theo dõi sát sao, phối hợp chặt chẽ với các đối tác (đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo, đơn vị thi công,…) và sẵn sàng điều chỉnh kế hoạch khi cần thiết để đảm bảo chiến dịch đạt được kết quả tốt nhất.

Hướng dẫn thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời

5. Bí quyết để chiến dịch OOH thành công

5.1. Sáng tạo đột phá

Trong bối cảnh quảng cáo OOH ngày càng trở nên phổ biến, sự sáng tạo là yếu tố then chốt để tạo nên sự khác biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng.

• Ý tưởng độc đáo: Tìm kiếm những ý tưởng quảng cáo mới lạ, chưa từng có, gây bất ngờ và thích thú cho người xem.
• Hình thức thể hiện ấn tượng: Sử dụng các hiệu ứng đặc biệt, kỹ thuật in ấn mới, hoặc kết hợp với các yếu tố tương tác để tạo ra những quảng cáo OOH “có một không hai”.\

Ví dụ: Các chiến dịch quảng cáo OOH sáng tạo của Baemin (sử dụng hình ảnh và thông điệp hài hước, gần gũi), McDonald’s (tạo ra các billboard có hình dạng độc đáo, liên quan đến sản phẩm), Heineken (sử dụng ánh sáng và công nghệ để tạo ra các hiệu ứng đặc biệt),…

5.2. Lựa chọn vị trí đắc địa

Vị trí đặt quảng cáo OOH là yếu tố quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng tiếp cận khách hàng và hiệu quả của chiến dịch. Vị trí đắc địa có những yếu tố sau:

• Mật độ giao thông cao: Ưu tiên những vị trí có đông người qua lại, giao thông thuận tiện.
• Tầm nhìn tốt: Chọn những vị trí không bị che khuất, có tầm nhìn thoáng, dễ dàng thu hút sự chú ý của người đi đường.
• Phù hợp đối tượng mục tiêu: Xác định những khu vực mà đối tượng khách hàng mục tiêu thường xuyên xuất hiện.
• Gần điểm bán: Nếu mục tiêu là thúc đẩy doanh số, hãy đặt quảng cáo gần các cửa hàng, siêu thị, trung tâm thương mại,… nơi khách hàng có thể mua sản phẩm ngay lập tức.

5.3. Thông điệp ngắn gọn, hình ảnh ấn tượng

Do đặc thù của quảng cáo OOH là người xem thường chỉ có vài giây để tiếp xúc với quảng cáo, nên thông điệp và hình ảnh cần phải được thiết kế sao cho thật sự hiệu quả với những yếu tố sau:

• Thông điệp “chạm” đúng insight: Truyền tải thông điệp quảng cáo một cách rõ ràng, súc tích, dễ hiểu và dễ nhớ, đánh trúng tâm lý, nhu cầu của khách hàng.
• Hình ảnh bắt mắt: Sử dụng hình ảnh có chất lượng cao, màu sắc hài hòa, bố cục hợp lý, có khả năng thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên.
• Từ ngữ cô đọng: Thông điệp đưa ra phải thật sự gần gũi và dễ nhớ.

6. Lưu ý khi triển khai OOH

Để đảm bảo chiến dịch quảng cáo OOH diễn ra suôn sẻ và đạt hiệu quả, doanh nghiệp cần lưu ý một số vấn đề sau:

• Tuân thủ quy định pháp luật: Quảng cáo ngoài trời chịu sự quản lý của pháp luật, do đó, doanh nghiệp cần tìm hiểu và tuân thủ các quy định về kích thước, vị trí, nội dung, giấy phép quảng cáo,…
• Cân nhắc yếu tố thời tiết: Thời tiết (mưa, nắng, gió,…) có thể ảnh hưởng đến chất lượng và độ bền của quảng cáo OOH. Do đó, cần lựa chọn chất liệu quảng cáo phù hợp với điều kiện khí hậu của từng khu vực.
• Đảm bảo an toàn: An toàn là yếu tố quan trọng hàng đầu. Cần đảm bảo an toàn trong quá trình thi công, lắp đặt và vận hành quảng cáo, tránh gây nguy hiểm cho người và tài sản.
• Đo lường và đánh giá: Sau khi chiến dịch kết thúc, cần đo lường và đánh giá hiệu quả của quảng cáo OOH (ví dụ: số lượng người tiếp cận, mức độ nhận diện thương hiệu, doanh số bán hàng,…) để rút ra bài học kinh nghiệm cho các chiến dịch sau.

7. Digital Out-of-Home – DOOH (Quảng cáo màn hình kỹ thuật số) là gì?

DOOH (Digital Out-of-Home) là hình thức quảng cáo sử dụng các màn hình kỹ thuật số (LED, LCD, màn hình cảm ứng,…) để hiển thị quảng cáo ở những nơi công cộng.

• Đặc điểm: Linh hoạt, có thể thay đổi nội dung nhanh chóng; hiển thị được nhiều định dạng (hình ảnh, video, nội dung tương tác,…); thu hút sự chú ý cao.
• Mục đích: Thường được sử dụng để quảng bá các sản phẩm/dịch vụ mới, các chương trình khuyến mãi, hoặc để tăng cường nhận diện thương hiệu.
• Có thể tương tác: Với các hình thức quảng cáo có màn hình cảm ứng, khách hàng có thể tương tác trực tiếp

Ví dụ: Màn hình LED quảng cáo ngoài trời, màn hình LCD trong thang máy, màn hình cảm ứng tại các trung tâm thương mại,…

8. Sự chuyển đổi từ OOH truyền thống đến DOOH và Programmatic DOOH

DOOH được xem là phiên bản nâng cấp hiện đại của OOH (Out-of-Home), tức quảng cáo ngoài trời truyền thống như biển bảng tĩnh, poster, billboard. Trong khi OOH chủ yếu sử dụng hình thức quảng cáo cố định, ít thay đổi nội dung thì DOOH tận dụng công nghệ kỹ thuật số để hiển thị nội dung một cách linh hoạt, dễ dàng cập nhật theo thời gian thực. Điều này giúp các chiến dịch quảng cáo trở nên sinh động, thu hút hơn và có thể nhắm mục tiêu chính xác hơn.

Sự nâng cấp, chuyển đổi từ OOH truyền thống sang DOOH không phải là một xu hướng ngẫu nhiên, mà là một bước tiến tất yếu trong ngành quảng cáo, xuất phát từ những lợi ích vượt trội mà DOOH mang lại:

• OOH truyền thống: Vẫn có chỗ đứng nhất định, nhưng hình thức này bị giới hạn bởi tính “tĩnh” của nó. Các biển quảng cáo in bạt, pano, áp phích,… không thể thay đổi nội dung, không thể tương tác với khách hàng, và hiệu quả cũng khó đo lường chính xác.
• DOOH ra đời để giải quyết những hạn chế đó: Với khả năng hiển thị nội dung động (video, hình ảnh động,…) và thay đổi linh hoạt theo thời gian thực, DOOH mang đến một trải nghiệm quảng cáo sống động và thu hút hơn nhiều so với OOH truyền thống.

Nâng cấp hơn là Programmatic DOOH, một bước tiến mới của DOOH, cho phép mua và bán quảng cáo DOOH một cách tự động, dựa trên dữ liệu và thuật toán. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch và tiết kiệm thời gian, công sức cho các nhà quảng cáo hơn. Tìm hiểu chi tiết về công nghệ quảng cáo này bên dưới đây.

DOOH và Programmatic DOOH

9. Programmatic DOOH (PDOOH) là gì?

PDOOH (Programmatic DOOH/ Programmatic Digital Out-of-home/ PDOOH) hay còn biết đến với tên gọi quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình là hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình, ứng dụng công nghệ tự động hóa và dữ liệu thời gian thực để mua, phân phối và tối ưu hóa quảng cáo trên các màn hình kỹ thuật số ngoài trời (DOOH). Thay vì đặt quảng cáo theo cách truyền thống, PDOOH cho phép nhà quảng cáo sử dụng các nền tảng lập trình để xác định vị trí, thời gian hiển thị và đối tượng mục tiêu một cách chính xác, giúp nâng cao hiệu quả chiến dịch và tối ưu ngân sách.

Programmatic DOOH có thể xem là “phiên bản nâng cấp” của DOOH, là bước tiến tiếp theo trong quá trình số hóa quảng cáo ngoài trời. Nếu như DOOH đã mang lại sự linh hoạt, sáng tạo và khả năng tương tác so với OOH truyền thống, thì Programmatic DOOH còn tiến xa hơn nữa bằng cách tự động hóa quy trình mua và bán quảng cáo.

Vai trò của Programmatic DOOH:

• Tự động hóa: Programmatic DOOH loại bỏ các quy trình thủ công trong việc mua và bán quảng cáo, giúp tiết kiệm thời gian và công sức cho cả nhà quảng cáo và đơn vị cung cấp vị trí quảng cáo.
• Tối ưu hóa: Dựa trên dữ liệu và thuật toán, Programmatic DOOH tự động lựa chọn vị trí, thời điểm và đối tượng hiển thị quảng cáo phù hợp nhất, giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
• Nhắm mục tiêu chính xác: Programmatic DOOH cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo theo nhiều tiêu chí khác nhau (vị trí, thời gian, đối tượng, thời tiết,…), đảm bảo quảng cáo hiển thị đến đúng người, đúng thời điểm.
• Đo lường và báo cáo: Programmatic DOOH cung cấp các công cụ đo lường và báo cáo chi tiết, giúp nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực và điều chỉnh khi cần thiết.

Programmatic DOOH tuy là một xu hướng mới nhưng đã và đang được ứng dụng ngày càng rộng rãi trên thế giới như: Chiến dịch “Look Up” của British Airways, chiến dịch của McDonald’s ở Anh, chiến dịch của Google cho Google Maps và Google Translate,…. Cả ở Việt Nam, chứng ta cũng bắt gặp Programmatic DOOH ở các địa điểm như: Các trung tâm thương mại lớn, taxi công nghệ, sân bay,…

OOH vẫn luôn là một hình thức quảng cáo hiệu quả, và sự xuất hiện của DOOH cùng Programmatic DOOH đã mở ra một kỷ nguyên mới với nhiều tiềm năng vượt trội. Các nhà quảng cáo hãy nắm bắt và tận dụng những lợi thế của các hình thức quảng cáo này để tạo ra những chiến dịch ấn tượng, tiếp cận đúng đối tượng và đạt được mục tiêu kinh doanh. Với sự kết hợp giữa truyền thống và công nghệ, quảng cáo ngoài trời hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển và mang lại những giá trị to lớn cho thương hiệu.