Giờ đây, việc lướt web và xem YouTube đã trở nên phổ biến hơn cả xem TV. Quảng cáo cũng theo đó mà chuyển mình. Thay vì những đoạn phim quảng cáo dài trên TV, iTVC xuất hiện trên mạng xã hội, YouTube,… Vậy iTVC là gì mà lại có sức hút đến vậy? Bài viết này sẽ cung cấp đầy đủ thông tin về iTVC, giúp bạn hiểu rõ cách để quảng cáo hiệu quả hơn.
1. iTVC là gì?
iTVC (viết tắt của Internet TVC hoặc TVC online) là một hình thức quảng cáo bằng video được phát sóng trực tuyến trên các nền tảng Internet. Khác với TVC truyền thống thường xuất hiện trên TV, iTVC được thiết kế để tiếp cận người dùng trên các trang web, ứng dụng, và đặc biệt là các nền tảng mạng xã hội như YouTube, Facebook, Instagram,…
iTVC là một hình thức quảng cáo bằng video được phát sóng trực tuyến trên các nền tảng Internet
iTVC là phiên bản nâng cấp của TVC truyền thống. Quảng cáo tận dụng sức mạnh của Internet để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, cũng như nhắm đúng đối tượng khách hàng mục tiêu dựa trên hành vi, sở thích của họ.
Đặc điểm:
- Ngắn gọn, súc tích: iTVC thường có thời lượng ngắn, tập trung truyền tải thông điệp chính một cách nhanh chóng và hiệu quả.
- Khả năng tương tác: Người xem có thể tương tác trực tiếp với iTVC như thích (like), bình luận (comment), chia sẻ (share),…
- Tùy chọn bỏ qua: Thông thường, người xem có thể bỏ qua iTVC sau vài giây nếu không có nhu cầu.
2. Vì sao iTVC trở thành xu hướng quảng cáo mới?
2.1. Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu
iTVC có khả năng nhắm mục tiêu chính xác dựa trên nhiều yếu tố như: nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính, vị trí,…), sở thích, hành vi xem và tìm kiếm trên Internet. Điều này giúp các nhà quảng cáo:
- Tiếp cận đúng nhóm khách hàng tiềm năng có khả năng quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ.
- Tăng hiệu quả quảng cáo và tối ưu chi phí.
- Loại bỏ những đối tượng không thuộc tệp khách hàng.
iTVC có khả năng nhắm mục tiêu chính xác dựa trên nhiều yếu tố
2.2. Độ phủ sóng rộng và khả năng lan truyền mạnh mẽ
iTVC được phát sóng trên các nền tảng có lượng người dùng “khổng lồ” như YouTube, Facebook,… Điều này đồng nghĩa với việc:
- Tiếp cận được số lượng lớn người dùng Internet.
- Thông điệp quảng cáo có cơ hội được lan truyền nhanh chóng thông qua việc chia sẻ trên mạng xã hội.
- Tạo độ nhận diện, độ phủ cho thương hiệu.
2.3. Nâng cao trải nghiệm người dùng
iTVC được thiết kế để hòa hợp với trải nghiệm xem của người dùng:
- Xuất hiện tự nhiên: iTVC thường xuất hiện theo mạch xem nội dung của người dùng, không gây cảm giác gượng ép hay làm gián đoạn trải nghiệm của họ.
- Tương tác: Người dùng có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo (thích, bình luận, chia sẻ).
- Quyền bỏ qua: Người dùng có thể bỏ qua quảng cáo sau vài giây nếu không quan tâm.
iTVC được thiết kế để hòa hợp với trải nghiệm xem của người dùng
2.4. Linh hoạt trên mọi thiết bị
iTVC có thể hiển thị tốt trên mọi thiết bị có kết nối Internet:
- Điện thoại thông minh
- Máy tính bảng
- Máy tính để bàn
- Smart TV
Điều này giúp iTVC tiếp cận khách hàng mọi lúc, mọi nơi.
2.5. Kết hợp Functional và Emotional
TVC cho phép các nhà sáng tạo nội dung kết hợp cả yếu tố cảm xúc (Emotional) và chức năng (Functional) trong quảng cáo:
- Emotional: Chạm đến cảm xúc của người xem (vui, buồn, đồng cảm,…), khai thác insight (sự thật ngầm hiểu) để tạo sự kết nối.
- Functional: Đề cập đến tính năng, lợi ích, chương trình khuyến mãi,… của sản phẩm/dịch vụ một cách khéo léo.
Sự kết hợp này giúp:
- Tăng mức độ ấn tượng và ghi nhớ thương hiệu.
- Thúc đẩy hành vi mua hàng của người tiêu dùng.
2.6. Chi phí linh hoạt, ít rủi ro
- Thanh toán: Với một số nền tảng như YouTube, bạn chỉ trả phí khi người dùng xem quảng cáo từ 6 giây trở lên.
- Điều chỉnh: Dễ dàng điều chỉnh chiến dịch, ngân sách quảng cáo khi cần thiết.
- Thay đổi: Có thể tạm dừng hoặc thay đổi mục tiêu quảng cáo một cách nhanh chóng.
iTVC có chi phí linh hoạt, ít rủi ro
3. Cách thức hoạt động của iTVC
3.1. Dựa trên hành vi người dùng
iTVC hoạt động dựa trên việc phân tích hành vi và sở thích của người dùng:
- Hệ thống quảng cáo (ví dụ: của YouTube, Facebook) sẽ tự động phân tích dữ liệu về hành vi, sở thích của người dùng (lịch sử xem, tìm kiếm, tương tác,…).
- Từ đó, hệ thống sẽ hiển thị iTVC phù hợp với từng đối tượng người dùng cụ thể.
- iTVC xuất hiện một cách tự nhiên, không làm gián đoạn quá trình xem nội dung của người dùng.
iTVC hoạt động dựa trên việc phân tích hành vi và sở thích của người dùng
3.2. Tối ưu hóa trải nghiệm
- iTVC thường tự động phát khi người dùng di chuyển đến phần hiển thị video.
- Quảng cáo sẽ tự động dừng nếu video không hiển thị đầy đủ trên màn hình.
3.3. Đo lường hiệu quả
Các nền tảng quảng cáo iTVC cung cấp các số liệu thống kê chi tiết:
- Lượt xem
- Lượt tương tác (thích, bình luận, chia sẻ)
- Thời gian xem trung bình
iTVC giúp đo lường số liệu hiệu quả
Những số liệu này giúp doanh nghiệp:
- Đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
- Điều chỉnh, tối ưu hóa nội dung và chiến lược quảng cáo để đạt kết quả tốt hơn.
4. iTVC có thể đăng ở đâu?
4.1. Các nền tảng video trực tuyến
- YouTube: Nền tảng video lớn nhất thế giới, với hàng tỷ người dùng. Đây được xem là “mảnh đất màu mỡ” cho iTVC.
- Các nền tảng khác: Vimeo, Dailymotion,… cũng là những lựa chọn, tuy nhiên, độ phủ sóng thường không bằng YouTube.
YouTube được xem là “mảnh đất màu mỡ” cho iTVC
4.2. Mạng xã hội
- Facebook: Mạng xã hội lớn nhất hành tinh, cho phép đăng tải và quảng cáo video.
- Instagram: Nền tảng chia sẻ hình ảnh và video ngắn, rất phù hợp với các iTVC có nội dung sáng tạo, bắt mắt.
- TikTok: Nền tảng video ngắn đang “làm mưa làm gió”, đặc biệt thu hút giới trẻ.
- Các mạng xã hội khác: Twitter, LinkedIn,…
4.3. Website, blog
- Website của doanh nghiệp: iTVC có thể được đăng tải trên website của doanh nghiệp để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, hoặc các chương trình khuyến mãi.
- Các trang tin tức, giải trí, thương mại điện tử,…: Đặt iTVC trên các website có nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn cũng là một cách để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
iTVC có thể được đăng tải trên website của doanh nghiệp
5. Đặc quyền của người xem iTVC
5.1. Quyền bỏ qua quảng cáo
Trên một số nền tảng (ví dụ: YouTube), người xem có thể bỏ qua iTVC sau khoảng 5-6 giây. Điều này mang lại cảm giác thoải mái, không bị ép buộc xem quảng cáo.
Trên một số nền tảng YouTube, người xem có thể bỏ qua iTVC sau khoảng 5-6 giây
5.2. Quyền tương tác
Người xem có thể:
- Thích (like) video quảng cáo.
- Bình luận (comment) bày tỏ ý kiến, cảm xúc.
- Chia sẻ (share) video lên các nền tảng khác.
5.3. Quyền lựa chọn chất lượng video
Người xem có thể tùy chỉnh chất lượng video (ví dụ: 480p, 720p, 1080p,…) cho phù hợp với:
- Tốc độ đường truyền Internet.
- Thiết bị đang sử dụng.
5.4. Quyền truy cập thông tin
iTVC thường được gắn kèm các liên kết (link) đến:
- Website của doanh nghiệp.
- Trang sản phẩm/dịch vụ.
- Fanpage trên mạng xã hội.
Điều này giúp người xem dễ dàng tìm hiểu thêm thông tin nếu quan tâm.
6. Chi phí sản xuất iTVC
Chi phí sản xuất iTVC không cố định mà phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố:
- Ý tưởng: Ý tưởng càng độc đáo, sáng tạo, đòi hỏi kỹ thuật cao thì chi phí thường càng lớn.
- Địa điểm quay: Nếu bối cảnh quay phức tạp, ở xa, hoặc cần thuê địa điểm thì chi phí sẽ cao hơn.
- Diễn viên: Diễn viên nổi tiếng, có nhiều kinh nghiệm thường có cát-xê cao hơn.
- Thiết bị quay phim: Sử dụng thiết bị hiện đại, chuyên nghiệp sẽ tốn kém hơn so với thiết bị cơ bản.
- Ekip sản xuất: Ekip sản xuất càng chuyên nghiệp, đông người thì chi phí càng cao.
- Thời lượng video: Video càng dài, quá trình sản xuất thường phức tạp và tốn kém hơn.
- Kênh phát sóng: Chi phí quảng cáo trên các kênh khác nhau (YouTube, Facebook,…) cũng sẽ khác nhau.
Ekip sản xuất càng chuyên nghiệp, đông người thì chi phí càng cao
Chi phí sản xuất iTVC có thể dao động rất lớn, thường từ khoảng 10 triệu đồng đến hàng trăm triệu đồng, tùy thuộc vào các yếu tố kể trên.
7. Cách xác định chi phí sản xuất iTVC quảng cáo
Để xác định chi phí sản xuất iTVC một cách hợp lý, bạn có thể thực hiện các bước sau:
7.1. Xây dựng ý tưởng và kịch bản chi tiết
- Xác định thông điệp: Bạn muốn truyền tải thông điệp gì đến khách hàng?
- Nội dung: Xây dựng nội dung video quảng cáo một cách cụ thể.
- Phong cách: Video sẽ theo phong cách nào (hài hước, cảm động, chuyên nghiệp,…)?
- Storyboard (kịch bản phân cảnh): Vẽ storyboard để hình dung rõ các cảnh quay, góc máy, lời thoại, âm thanh,…
7.2. Lựa chọn địa điểm và diễn viên
- Địa điểm: Tìm địa điểm quay phù hợp với kịch bản và ngân sách.
- Diễn viên: Lựa chọn diễn viên phù hợp với nhân vật và hình ảnh thương hiệu.
7.3. Xác định thiết bị và ekip sản xuất
- Thiết bị: Liệt kê các thiết bị cần thiết (máy quay, ống kính, đèn, micro,…).
- Ekip: Lựa chọn ekip sản xuất có kinh nghiệm, phù hợp với yêu cầu của dự án (đạo diễn, quay phim, dựng phim,…).
7.4. Dự trù chi phí cho từng hạng mục
- Chi phí cho ý tưởng, kịch bản.
- Chi phí thuê địa điểm, di chuyển (nếu có).
- Cát-xê cho diễn viên, người mẫu (nếu có).
- Chi phí thuê thiết bị.
- Chi phí cho ekip sản xuất.
- Chi phí hậu kỳ (chỉnh sửa, kỹ xảo, âm nhạc,…).
- Chi phí dự phòng (cho các phát sinh ngoài kế hoạch).
Bạn cần dự trù chi phí cho từng hạng mục
7.5. Tham khảo báo giá từ các đơn vị sản xuất uy tín
- Liên hệ với một số đơn vị sản xuất iTVC chuyên nghiệp để nhận báo giá và tư vấn.
- So sánh giá cả và dịch vụ của các đơn vị để lựa chọn phương án phù hợp.
7.6. Thương lượng và điều chỉnh
- Thương lượng với đơn vị sản xuất để có được mức giá tốt nhất.
- Điều chỉnh các hạng mục trong kế hoạch sản xuất (nếu cần) để phù hợp với ngân sách. Bạn có hài lòng với nội dung phần này không?
Thương lượng với đơn vị sản xuất để có được mức giá tốt nhất
8. Lưu ý khi sản xuất iTVC
8.1. Xác định rõ mục tiêu và đối tượng mục tiêu
- Mục tiêu: Bạn muốn đạt được điều gì thông qua iTVC này (tăng nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, thúc đẩy doanh số,…)?
- Đối tượng mục tiêu: iTVC này nhắm đến đối tượng nào (độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi,…)?
Bạn cần xác định rõ mục tiêu và đối tượng mục tiêu
8.2. Xây dựng ý tưởng sáng tạo, độc đáo
- Tạo ra một ý tưởng mới lạ, khác biệt để thu hút sự chú ý của người xem.
- Đảm bảo ý tưởng đó phải phù hợp với thông điệp và hình ảnh của thương hiệu.
8.3. Chú trọng chất lượng hình ảnh và âm thanh
- Đầu tư vào thiết bị quay phim, dựng phim chuyên nghiệp để có chất lượng hình ảnh tốt nhất.
- Đảm bảo âm thanh rõ ràng, sống động, phù hợp với nội dung video.
8.4. Lựa chọn đơn vị sản xuất uy tín
- Tìm kiếm một đơn vị có kinh nghiệm và chuyên môn trong lĩnh vực sản xuất iTVC.
- Xem xét các dự án mà đơn vị đó đã thực hiện để đánh giá năng lực.
Tìm kiếm một đơn vị có kinh nghiệm và chuyên môn trong lĩnh vực sản xuất iTVC
8.5. Tối ưu hóa cho các nền tảng khác nhau
Điều chỉnh định dạng, kích thước và thời lượng video cho phù hợp với từng nền tảng (YouTube, Facebook, Instagram,…).
Xem thêm:
iTVC đang trở thành một công cụ quảng cáo mạnh mẽ trong thời đại số. Nắm vững những kiến thức về iTVC, từ khái niệm, cách thức hoạt động, cho đến chi phí và những lưu ý khi sản xuất, sẽ giúp bạn tạo ra những chiến dịch quảng cáo trực tuyến hiệu quả, tiếp cận đúng đối tượng và đạt được mục tiêu kinh doanh.
