Key visual là linh hồn của mỗi chiến dịch truyền thông, là hình ảnh chủ đạo giúp truyền tải thông điệp và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về key visual, từ định nghĩa, tầm quan trọng, bí quyết thiết kế đến các xu hướng mới nhất, giúp bạn tạo ra những key visual thu hút và chinh phục khách hàng.
Key visual là hình ảnh đồ họa mang tính đại diện, được sử dụng xuyên suốt trong một chiến dịch truyền thông, quảng cáo. Nó đóng vai trò như “gương mặt đại diện” cho chiến dịch và thương hiệu, giúp truyền tải thông điệp cốt lõi, tạo sự nhận diện và kết nối cảm xúc với khách hàng mục tiêu.
Key visual thường bao gồm các yếu tố như hình ảnh, màu sắc, kiểu chữ (typography), bố cục và các biểu tượng được thiết kế một cách độc đáo, nhất quán và phản ánh tinh thần của chiến dịch, nhằm thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh mẽ và giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ thông điệp.
Key visual là hình ảnh đồ họa mang tính đại diện cho chiến dịch hoặc thương hiệu
Key Visual và Logo đều là những thành tố hình ảnh quan trọng trong việc xây dựng và củng cố nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, chúng có vai trò, đặc điểm và mục đích sử dụng khác nhau. Trong khi Logo mang tính đại diện tổng thể, xuyên suốt cho thương hiệu thì Key Visual lại gắn liền với từng chiến dịch, sản phẩm cụ thể.
Để làm rõ hơn sự khác biệt này, bảng so sánh dưới đây sẽ phân tích chi tiết dựa trên các tiêu chí cụ thể.
| Tiêu chí | Key Visual | Logo |
| Tính chất | Đại diện cho chiến dịch/sản phẩm/dịch vụ cụ thể | Tượng trưng cho thương hiệu, mang tính đại diện tổng thể |
| Đặc điểm | Chú trọng chi tiết đồ họa, hình ảnh, màu sắc, nội dung, thông điệp | Thiết kế tối giản, cô đọng, thường là biểu tượng cách điệu |
| Mục đích | Thu hút sự chú ý, gia tăng nhận diện, truyền tải thông điệp chiến dịch/sản phẩm | Nhận diện thương hiệu, làm nổi bật tên và giá trị cốt lõi của thương hiệu |
| Tầm ảnh hưởng | Hẹp (trong một chiến dịch/thời gian nhất định) | Rộng (xuyên suốt quá trình hoạt động của doanh nghiệp) |
| Quá trình phát triển | Thay đổi theo từng chiến dịch/sản phẩm | Thường cố định, ít thay đổi |
Key Visual là yếu tố then chốt trong chiến dịch marketing, tạo ấn tượng mạnh mẽ ban đầu, thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp hiệu quả đến khách hàng, góp phần quyết định sự thành công của chiến dịch.
Key visual giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả
Để tạo ra một Key Visual thu hút và tạo ấn tượng mạnh với khách hàng, cần chú trọng đến nhiều yếu tố từ ý tưởng, thiết kế đến cách thức truyền tải. Dưới đây là những yếu tố then chốt góp phần tạo nên một Key Visual mạnh mẽ, hiệu quả.
Một Key Visual hiệu quả cần truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và dễ hiểu. Thiết kế đơn giản, loại bỏ các chi tiết rườm rà, tập trung vào yếu tố cốt lõi sẽ giúp thông điệp được truyền tải rõ ràng, tránh gây rối mắt cho người xem.
Giữa hàng ngàn Key Visual cạnh tranh, sự độc đáo và khác biệt là yếu tố then chốt để thu hút sự chú ý. Hãy sáng tạo, tìm tòi những ý tưởng mới lạ, tránh sao chép hay đi theo lối mòn, để tạo ra Key Visual mang đậm dấu ấn riêng của thương hiệu.
Key Visual nên sử dụng hình ảnh để kể một câu chuyện ngắn gọn, súc tích, có thể chạm đến cảm xúc của người xem. Câu chuyện có thể xoay quanh sản phẩm, thương hiệu hoặc một thông điệp ý nghĩa nào đó.
Một Key Visual thành công là Key Visual có khả năng khơi gợi cảm xúc nơi người xem, có thể là vui vẻ, hạnh phúc, đồng cảm, ngạc nhiên hay tò mò. Cảm xúc chính là cầu nối giúp gắn kết thương hiệu với khách hàng.
Key Visual cần được thiết kế phù hợp với đối tượng mục tiêu để đạt hiệu quả cao nhất. Nghiên cứu kỹ lưỡng insight khách hàng (sở thích, thói quen, tâm lý,…) là bước then chốt để lựa chọn hình ảnh, màu sắc, phong cách thiết kế phù hợp nhằm thu hút và tạo ấn tượng với đối tượng mục tiêu.
Key Visual cần phải thể hiện sự nhất quán với bộ nhận diện thương hiệu, từ màu sắc, font chữ, phong cách thiết kế đến thông điệp truyền tải. Điều này giúp củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng và giúp khách hàng ghi nhớ chiến dịch cũng như thương hiệu lâu hơn.
Màu sắc có tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và hành vi của con người. Do đó, việc lựa chọn và phối hợp màu sắc trong Key Visual cần được thực hiện một cách thông minh, phù hợp với tâm lý khách hàng mục tiêu và thông điệp muốn truyền tải.
Font chữ sử dụng trong Key Visual cần đảm bảo tính dễ đọc, đồng thời phải hài hòa với tổng thể thiết kế và thể hiện được cá tính, phong cách của thương hiệu.
Bố cục hợp lý sẽ giúp dẫn dắt ánh nhìn của người xem, làm nổi bật những yếu tố quan trọng và tạo ra sự cân bằng, hài hòa cho tổng thể Key Visual. Cần chú ý đến các nguyên tắc thiết kế như: điểm nhấn, đường dẫn, khoảng trắng,…
Các yếu tố tạo nên Key Visual thu hút và mạnh mẽ
Đây là bước nền tảng quyết định hướng đi của toàn bộ quá trình thiết kế. Cần tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng về nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập,…), sở thích, thói quen, hành vi mua sắm, insight của đối tượng mục tiêu. Hiểu rõ đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn tạo ra Key Visual phù hợp và thu hút họ.
Để Key Visual truyền tải đúng tinh thần thương hiệu, bạn cần xác định rõ giá trị cốt lõi, sứ mệnh, tầm nhìn và tính cách thương hiệu. Key Visual cần phản ánh những yếu tố này một cách nhất quán, góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Mỗi chiến dịch marketing đều có một thông điệp chính cần truyền tải. Thông điệp cốt lõi của Key Visual cần ngắn gọn, súc tích, dễ hiểu và thể hiện được mục tiêu của chiến dịch. Thông điệp này sẽ định hướng cho việc lựa chọn ý tưởng và các yếu tố thiết kế.
Dựa trên sự thấu hiểu đối tượng mục tiêu, thương hiệu và thông điệp cốt lõi, hãy phát triển nhiều ý tưởng sáng tạo cho Key Visual. Khuyến khích quá trình brainstorming, động não để tìm ra những ý tưởng độc đáo, mới lạ và có khả năng thu hút cao.
Từ những ý tưởng đã có, lựa chọn ra ý tưởng phù hợp nhất và tiến hành chọn các yếu tố hình ảnh (nhân vật, sản phẩm, bối cảnh,…), bảng màu, font chữ,… Các yếu tố này cần hài hòa với nhau, phù hợp với ý tưởng, đồng thời thể hiện đúng tinh thần thương hiệu và thu hút đối tượng mục tiêu.
Sử dụng các công cụ thiết kế (Photoshop, Illustrator,…) để phác thảo Key Visual dựa trên ý tưởng và các yếu tố đã chọn. Sau khi có bản thiết kế đầu tiên, cần tiến hành chỉnh sửa, hoàn thiện dựa trên phản hồi từ các bên liên quan, đảm bảo Key Visual đạt được mục tiêu đề ra.
Để đánh giá hiệu quả của Key Visual, có thể tiến hành A/B testing với các phiên bản Key Visual khác nhau (thay đổi hình ảnh, màu sắc, bố cục,…). Dựa trên kết quả thử nghiệm, lựa chọn phiên bản Key Visual có hiệu quả tốt nhất và tiếp tục tối ưu để đạt được kết quả cao nhất cho chiến dịch.
Quy trình thiết kế Key Visual hiệu quả
Để tạo ra những Key Visual bắt kịp thời đại và thu hút khách hàng, hãy cùng khám phá các xu hướng thiết kế Key Visual nổi bật đang được ưa chuộng hiện nay.
Thiết kế 3D đang ngày càng trở nên phổ biến trong thiết kế Key Visual. Xu hướng này sử dụng các phần mềm đồ họa 3D để tạo ra những hình ảnh có chiều sâu, độ chân thực và hiệu ứng thị giác ấn tượng. Thiết kế 3D mang đến sự sống động, mới lạ, giúp Key Visual trở nên nổi bật và thu hút hơn. Các lĩnh vực thường ứng dụng thiết kế 3D trong Key Visual bao gồm: công nghệ, game, điện ảnh, kiến trúc, nội thất,…
Hình ảnh minh họa cho Key Visual thiết kế 3D
Thay vì chỉ tập trung quảng cáo sản phẩm, xu hướng kể chuyện thương hiệu sử dụng Key Visual như một công cụ để truyền tải câu chuyện về thương hiệu, sứ mệnh, giá trị cốt lõi hay những thông điệp ý nghĩa.
Cách tiếp cận này giúp tạo dựng mối liên kết cảm xúc với khách hàng, khiến họ cảm thấy gần gũi và gắn bó hơn với thương hiệu. Những câu chuyện thường được lồng ghép khéo léo thông qua hình ảnh, nhân vật, bối cảnh trong Key Visual.
Coca-Cola xây dựng và truyền tải câu chuyện thương hiệu về sự hạnh phúc khi sử dụng sản phẩm
Chủ nghĩa tối giản (Minimalism) trong thiết kế Key Visual hướng đến sự đơn giản, tinh tế bằng cách loại bỏ những chi tiết rườm rà, không cần thiết. Xu hướng này tập trung làm nổi bật các yếu tố chính, sử dụng nhiều khoảng trắng (negative space) để tạo cảm giác thông thoáng, dễ chịu cho người xem. Phong cách tối giản mang lại vẻ đẹp hiện đại, sang trọng và giúp thông điệp được truyền tải một cách rõ ràng, trực quan.
Key Visual theo chủ nghĩa tối giản
Xu hướng này phản ánh mối quan tâm ngày càng tăng của cộng đồng đối với các vấn đề về môi trường và phát triển bền vững. Key Visual theo phong cách này thường sử dụng hình ảnh thiên nhiên, cây cỏ, hoa lá, các gam màu xanh lá cây, xanh dương để tạo cảm giác tươi mát, thân thiện và gần gũi với thiên nhiên. Các thương hiệu muốn thể hiện cam kết bảo vệ môi trường, phát triển bền vững thường ứng dụng xu hướng này.
Key Visual theo phong cách thiên nhiên và môi trường
Sử dụng các biểu tượng (icon) đơn giản, dễ nhận biết và mang tính đại diện cao là một xu hướng hiệu quả trong thiết kế Key Visual. Các biểu tượng giúp truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng, vượt qua rào cản ngôn ngữ và tạo sự liên tưởng tức thì cho người xem.
Ví dụ, biểu tượng trái tim thường được dùng để thể hiện tình yêu, sự quan tâm; biểu tượng tia sét thể hiện tốc độ, sức mạnh,…
Key visual sử dụng biểu tượng hình trái tim vào ngày Valentine
Để đảm bảo Key Visual hiển thị sắc nét, chất lượng cao trên mọi phương tiện, việc sử dụng định dạng Vector (như AI, EPS) và PSD là rất quan trọng. Vector cho phép thiết kế có thể thu phóng ở bất kỳ kích thước nào mà không bị vỡ nét, trong khi PSD (định dạng file Photoshop) hỗ trợ chỉnh sửa linh hoạt các layer, hiệu ứng.
Sử dụng định dạng file phù hợp giúp đảm bảo tính chuyên nghiệp và linh hoạt trong quá trình thiết kế, in ấn và ứng dụng Key Visual.
Key Visual sử dụng định dạng PSD
Trong xu hướng này, font chữ không chỉ đơn thuần là phương tiện truyền tải thông tin mà còn được coi là một yếu tố thiết kế quan trọng, góp phần tạo nên sự độc đáo và cá tính cho Key Visual. Các nhà thiết kế sáng tạo với kiểu chữ, cách điệu, biến tấu font chữ, kết hợp với hiệu ứng, màu sắc để tạo điểm nhấn, thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp một cách ấn tượng.
Key visual sử dụng font chữ độc đáo và cá tính
Phong cách Retro/Vintage lấy cảm hứng từ các thiết kế trong quá khứ, mang đến cho Key Visual một nét đẹp cổ điển, hoài niệm. Xu hướng này thường sử dụng các gam màu trầm, các họa tiết, hoa văn cổ điển, font chữ vintage,… để tạo cảm giác gần gũi, thân thuộc và gợi nhớ về một thời kỳ đã qua. Phong cách Retro/Vintage thường được ứng dụng trong các lĩnh vực như thời trang, ẩm thực, nghệ thuật,…
Ví dụ minh họa cho màu sắc và font chữ phong cách vintage
Sử dụng những gam màu tươi sáng, rực rỡ, có độ bão hòa và độ tương phản cao đang là xu hướng được ưa chuộng trong thiết kế Key Visual. Những màu sắc nổi bật như: vàng, cam, đỏ, hồng, xanh neon,… giúp Key Visual trở nên bắt mắt, thu hút sự chú ý ngay lập tức và truyền tải năng lượng tích cực, sự trẻ trung, sôi động.
Key Visual mang màu sắc tươi sáng và rực rỡ
Để hiểu rõ hơn về cách thức các thương hiệu lớn chinh phục khách hàng thông qua Key Visual, hãy cùng phân tích một số case study thành công. Những ví dụ dưới đây sẽ cho thấy sức mạnh của Key Visual trong việc truyền tải thông điệp và tạo dấu ấn thương hiệu.
Chiến dịch: “Khui Pepsi – Khui hè tột đỉnh”
Key Visual của Pepsi sử dụng hình ảnh lon nước mát lạnh với màu xanh dương đặc trưng, kết hợp với hình ảnh làn nước trong xanh, sảng khoái, gợi liên tưởng đến mùa hè sôi động. Điểm nhấn thú vị là thử thách đổi màu lon Pepsi khi ướp lạnh, tạo sự tò mò và khuyến khích tương tác. Key Visual này đã thành công trong việc truyền tải thông điệp về một mùa hè bùng nổ, sảng khoái cùng Pepsi.
Key Visual “Khui Pepsi – Khui hè tột đỉnh” của Pepsi
Thông điệp: “Tôi là Reno”
Key Visual của OPPO Reno sử dụng mockup logo “RENO” được cách điệu, phá cách bằng các vật dụng quen thuộc, thể hiện tinh thần sáng tạo không giới hạn. Thông điệp “Tôi là Reno” cùng hình ảnh độc đáo đã truyền cảm hứng cho giới trẻ, khuyến khích họ thể hiện cá tính và góc nhìn sáng tạo riêng.
Key Visual “Tôi là Reno” của OPPO Reno
Chiến dịch: “Đi – trải nghiệm mùa hè”
Key Visual của Biti’s Hunter thể hiện hình ảnh những bạn trẻ năng động, đang sải bước trên đôi giày Biti’s Hunter, khám phá những cung đường mới. Màu sắc tươi sáng, hình ảnh trẻ trung, năng động cùng thông điệp “Đi – trải nghiệm mùa hè” đã tạo nên một Key Visual ấn tượng, thu hút đối tượng khách hàng trẻ tuổi.
Key Visual “Đi – trải nghiệm mùa hè” của Biti’s Hunter
Thông điệp: Kết nối những người mẹ và con thông qua mùi hương.
Key Visual của Downy tập trung vào hình ảnh người phụ nữ và mùi hương, thể hiện sự kết nối và chăm sóc. Việc kết hợp giữa bộ sưu tập Nước hoa Downy và Downy Unstopables cùng thông điệp “Mezclar te hace única” – Sự pha trộn khiến cho bạn trở nên độc đáo” đã tạo nên sự khác biệt và thu hút cho sản phẩm.
Key Visual của Downy tập trung vào hình ảnh người phụ nữ và mùi hương
Thông điệp: “Grown not made” – Nhấn mạnh nguyên liệu tự nhiên.
Key Visual của Heinz sử dụng hình ảnh quả cà chua chín mọng, tươi ngon, thể hiện cam kết sử dụng nguyên liệu 100% tự nhiên, không chất bảo quản. Hình ảnh đơn giản nhưng hiệu quả, đánh trúng tâm lý người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe và thực phẩm sạch.
Key Visual “Grown not made” của Heinz
Chiến dịch: Key visual Tết 2019
Key Visual Tết của Vincom sử dụng hình ảnh đặc trưng của ngày Tết như heo may mắn, gia đình mua sắm, cùng gam màu đỏ, vàng rực rỡ, tạo không khí tươi vui, phấn khởi. Key Visual này đã thể hiện đúng tinh thần “Xuân gắn kết, Tết tài lộc” và định vị Vincom là điểm đến mua sắm, giải trí hàng đầu.
Key Visual “Xuân gắn kết, Tết tài lộc” của Vincom
Thông điệp: Sự tươi mát từ trà bạc hà
Key Visual của Lipton Mint Tea sử dụng hình ảnh lá bạc hà và chanh tươi mát, kết hợp với hình ảnh cô gái đang tận hưởng, tạo cảm giác sảng khoái, thư giãn. Màu xanh lá cây chủ đạo gợi liên tưởng đến thiên nhiên và sự tươi mát của sản phẩm.
Key Visual của Lipton Mint Tea mang phong cách thiên nhiên
Tóm lại, Key Visual là yếu tố không thể thiếu trong các chiến dịch truyền thông, đóng vai trò then chốt trong việc thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp và tạo dấu ấn thương hiệu. Để tạo ra Key Visual hiệu quả, cần chú trọng vào sự độc đáo, sáng tạo, thấu hiểu khách hàng và nhất quán với thương hiệu. Hãy không ngừng thử nghiệm để tìm ra công thức Key Visual chinh phục khách hàng cho riêng bạn.
Xem thêm:
(+84) 289-995-9788 - ex 1
[email protected]
Zalo OA
Headquarter: 06, 2C - Phu My Street, District 7, Ho Chi Minh City
Office: 07 Tran Doan Khanh Street, Da Kao Ward, District 1, Ho Chi Minh City
Our mission is to build an ecosystem of digital products & services to help customers be more innovative, effective, successful in Marketing & Sales.
_ About us
© All Copyright 2024 by THINKDIGITAL
Our mission is to build an ecosystem of digital products & services to help customers be more innovative, effective, successful in Marketing & Sales.
Chúng tôi mang lại những giải pháp toàn diện từ tư vấn chiến lược, đến triển khai hoạt động truyền thông và ứng dụng công nghệ
Strategy Planning
Creative Production
IMC Campaign
Media Booking
Digital Marketing
Media Booking Platform
Strategy Execution Platform
Learning Management Tool
AI Applications
