TVC là gì? Vai trò và yếu tố tạo nên TVC thành công, viral

TVC (Television Commercial) là những thước phim quảng cáo ngắn, đầy sáng tạo, được sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về TVC, từ khái niệm, tầm quan trọng đến bí quyết tạo nên một TVC thành công.

1. TVC là gì?

1.1. Định nghĩa

TVC là viết tắt của Television Commercial (quảng cáo truyền hình), là những đoạn phim quảng cáo ngắn, kết hợp hình ảnh, âm thanh, chuyển động và lời thoại/chữ viết, nhằm truyền tải thông điệp về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu.

Mục đích chính của TVC là thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng, cung cấp thông tin, thúc đẩy hành động mua hàng và gia tăng nhận diện thương hiệu. TVC thường có thời lượng từ vài giây đến vài phút (phổ biến 10-60 giây trên truyền hình), được phát sóng trên các kênh truyền hình hoặc nền tảng trực tuyến dưới hình thức quảng cáo trả phí.

1.2. Cấu trúc của TVC quảng cáo

Một TVC quảng cáo thường bắt đầu bằng đoạn mở đầu ấn tượng nhằm thu hút sự chú ý của người xem trong vài giây đầu tiên. Tiếp theo là phần phát triển nội dung, giới thiệu chi tiết hơn về sản phẩm, dịch vụ, làm nổi bật các tính năng và lợi ích. Đôi khi, TVC có thêm cao trào để nhấn mạnh thông điệp và tạo cảm xúc mạnh mẽ.

Cuối cùng là phần kết thúc, thường bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, thúc đẩy người xem mua hàng hoặc tìm hiểu thêm, đồng thời nhắc lại tên thương hiệu và thông tin liên hệ. Cấu trúc này có thể linh hoạt thay đổi nhưng cần đảm bảo tính logic và mạch lạc.

1.3. Lịch sử hình thành và phát triển của TVC

Quảng cáo truyền hình (TVC) đã xuất hiện từ rất sớm và có lịch sử phát triển lâu đời.

• Trên thế giới: TVC quảng cáo đầu tiên trên thế giới được phát sóng vào ngày 1/7/1941 tại New York (Mỹ) trên kênh NBC. Đó là đoạn phim dài 10 giây giới thiệu đồng hồ Bulova với thông điệp “America runs on Bulova time”.
• Tại Châu Á: Tại Châu Á, TVC đầu tiên xuất hiện vào ngày 28/8/1953 ở Tokyo (Nhật Bản) trên kênh Nippon TV. Nội dung quảng cáo giới thiệu về đồng hồ Seikosha, tiền thân của thương hiệu Seiko nổi tiếng ngày nay.
• Tại Việt Nam: Tại Việt Nam, TVC xuất hiện từ những năm 1970, chủ yếu trên các kênh truyền hình quốc gia như VTV1, về sau là VTV3. Sau này, cùng với sự phát triển của truyền hình địa phương và truyền hình cáp, TVC ngày càng trở nên phổ biến và đa dạng hơn.

TVC là những đoạn phim quảng cáo ngắn, kết hợp hình ảnh, âm thanh để truyền tải thông điệp

2. Vai trò của TVC trong chiến lược Marketing

TVC đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và triển khai chiến lược marketing của doanh nghiệp. Cụ thể, TVC đảm nhận những vai trò chính sau:

2.1. Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ

TVC là công cụ hiệu quả để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mới ra mắt hoặc làm nổi bật các tính năng, lợi ích vượt trội của sản phẩm, dịch vụ hiện có. Thông qua hình ảnh, âm thanh sống động, TVC giúp truyền tải thông điệp về sản phẩm/dịch vụ một cách trực quan và dễ hiểu, tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

2.2. Nâng cao nhận diện thương hiệu

TVC giúp tăng độ phủ sóng của thương hiệu, đưa hình ảnh thương hiệu tiếp cận với đông đảo khách hàng tiềm năng. Việc xuất hiện thường xuyên trên các kênh truyền thông, đặc biệt là truyền hình, giúp thương hiệu dễ dàng được nhận biết và ghi nhớ, từ đó khắc sâu dấu ấn thương hiệu vào tâm trí khách hàng.

2.3. Thúc đẩy doanh số bán hàng

Bằng cách kích thích nhu cầu và tạo động lực mua sắm, TVC góp phần gia tăng doanh số bán hàng, mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp. Những hình ảnh hấp dẫn, thông điệp thuyết phục trong TVC có thể tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

2.4. Xây dựng niềm tin và uy tín

TVC được đầu tư chuyên nghiệp, chỉn chu sẽ tạo dựng hình ảnh đáng tin cậy cho thương hiệu. Khi khách hàng cảm thấy tin tưởng vào thương hiệu, họ sẽ có xu hướng lựa chọn sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu đó thay vì đối thủ cạnh tranh, từ đó củng cố uy tín của doanh nghiệp trên thị trường.

TVC giúp nâng cao nhận diện thương hiệu trên thị trường

3. Các loại TVC quảng cáo phổ biến hiện nay

TVC quảng cáo rất đa dạng về hình thức và mục đích sử dụng. Dưới đây là các loại TVC phổ biến hiện nay:

3.1. TVC truyền hình

TVC truyền hình là loại TVC được sản xuất để phát sóng trên các kênh truyền hình truyền thống. TVC Ads thường có thời lượng ngắn, từ 10 đến 60 giây và phải tuân thủ các quy định về quảng cáo của từng đài truyền hình.

• Ưu điểm: Có khả năng tiếp cận lượng khán giả truyền hình đông đảo, đặc biệt là những người ít sử dụng internet. Độ phủ sóng rộng, có thể tiếp cận nhiều đối tượng khán giả ở các khu vực địa lý khác nhau.
• Nhược điểm: Chi phí sản xuất và phát sóng thường cao, đặc biệt là vào các khung giờ vàng. Thời lượng bị giới hạn, khó truyền tải đầy đủ thông điệp. Khó nhắm mục tiêu chính xác đến từng nhóm đối tượng cụ thể.

TVC truyền hình là TVC được sản xuất để phát sóng trên các kênh truyền hình truyền thống

3.2. TVC Online

Đây là loại TVC được sản xuất để phát sóng trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram, các trang web,… TVC Online có thể có thời lượng linh hoạt hơn so với TVC Ads.

• Ưu điểm: Chi phí sản xuất và phát sóng thường thấp hơn TVC Ads. Có thể nhắm mục tiêu chính xác đến từng nhóm đối tượng dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi,… Dễ dàng đo lường hiệu quả thông qua các chỉ số như lượt xem, lượt tương tác,… Thời lượng linh hoạt, có thể sáng tạo nội dung đa dạng hơn.
• Nhược điểm: Mức độ cạnh tranh cao do có rất nhiều TVC Online được sản xuất và phát sóng mỗi ngày, đồng thời khán giả có thể bỏ qua quảng cáo dễ dàng.

TVC Online được sản xuất để phát sóng trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook

3.3. TVC tuyển dụng

Là loại hình TVC được sản xuất nhằm mục đích thu hút ứng viên tiềm năng cho các vị trí đang tuyển dụng. TVC tuyển dụng thường tập trung giới thiệu về môi trường làm việc, văn hóa doanh nghiệp và chế độ đãi ngộ, giúp xây dựng hình ảnh nhà tuyển dụng hấp dẫn trong mắt ứng viên.

• Ưu điểm: Tiếp cận cả những ứng viên bị động, tạo ấn tượng tốt đẹp về doanh nghiệp, thu hút nhân tài hiệu quả hơn so với các hình thức tuyển dụng truyền thống.
• Nhược điểm: Chi phí sản xuất cao, cần đầu tư vào chất lượng hình ảnh và nội dung để tạo sự khác biệt và thu hút.

3.4. TVC truyền thông nội bộ

Là những thước phim ngắn được sản xuất để sử dụng trong nội bộ doanh nghiệp, nhằm truyền tải thông điệp, chính sách, khen thưởng, động viên, xây dựng văn hóa và gắn kết nhân viên.

• Ưu điểm: Truyền tải thông điệp nhanh chóng, hiệu quả và sinh động hơn văn bản, tạo sự gắn kết nội bộ, nâng cao tinh thần làm việc.
• Nhược điểm: Tốn chi phí sản xuất, cần đầu tư kịch bản hấp dẫn để thu hút sự chú ý, có thể không phù hợp với doanh nghiệp nhỏ.

3.5. TVC 3D

Là loại TVC sử dụng công nghệ đồ họa 3D và kỹ xảo hiện đại để tạo ra hình ảnh sống động, chân thực và ấn tượng, thường dùng để giới thiệu sản phẩm kỹ thuật cao, bất động sản, kiến trúc.

• Ưu điểm: Tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, thu hút sự chú ý, thể hiện sản phẩm một cách trực quan, sinh động, nâng tầm đẳng cấp thương hiệu.
• Nhược điểm: Chi phí sản xuất cao, đòi hỏi kỹ thuật và công nghệ hiện đại, thời gian sản xuất lâu hơn so với TVC thông thường.

TVC 3D sử dụng công nghệ đồ họa 3D và kỹ xảo hiện đại để tạo ra hình ảnh sống động

4. Phân loại TVC theo mục tiêu và đối tượng

Ngoài việc phân loại theo nền tảng phát sóng, TVC quảng cáo còn được phân loại dựa trên mục tiêu marketing và đối tượng hướng đến. Dưới đây là cách phân loại chi tiết:

• Giới thiệu sản phẩm: Tập trung giới thiệu sản phẩm mới ra mắt hoặc làm nổi bật các tính năng, công dụng, lợi ích vượt trội của sản phẩm đã có trên thị trường.
• Khuyến mãi: Thông báo đến khách hàng các chương trình khuyến mãi, giảm giá, ưu đãi đặc biệt đang diễn ra, nhằm kích thích nhu cầu mua sắm và gia tăng doanh số.
• Tạo nhận diện thương hiệu: Tập trung vào việc xây dựng và quảng bá hình ảnh thương hiệu, truyền tải các giá trị cốt lõi, tầm nhìn, sứ mệnh và định vị thương hiệu trên thị trường.
• Truyền tải cảm xúc: Tạo sự gắn kết về mặt cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng. Thông qua các câu chuyện, tình huống, hình ảnh, âm nhạc,… TVC tác động đến tâm lý, cảm xúc của người xem, khiến họ đồng cảm và yêu mến thương hiệu hơn.
• Phân khúc thị trường: Hướng đến một nhóm đối tượng khách hàng cụ thể (phân khúc thị trường) dựa trên các tiêu chí như nhân khẩu học, sở thích, hành vi,… TVC được thiết kế riêng để phù hợp với đặc điểm và nhu cầu của phân khúc đó.

5. Bí quyết tạo nên TVC quảng cáo thành công

Để tạo ra một TVC quảng cáo thành công, thu hút sự chú ý của khách hàng và đạt được mục tiêu đề ra, bạn cần chú trọng đến những yếu tố sau:

5.1. Thông điệp rõ ràng, súc tích

TVC cần truyền tải một thông điệp chính, rõ ràng và dễ hiểu. Khán giả chỉ có thời gian ngắn để tiếp nhận thông tin, do đó thông điệp cần cô đọng, súc tích, đi thẳng vào vấn đề. Một thông điệp hay cần đánh trúng tâm lý, nhu cầu của khách hàng mục tiêu và tạo sự khác biệt so với đối thủ. Slogan (khẩu hiệu) ấn tượng, dễ nhớ cũng là một phần quan trọng trong việc truyền tải thông điệp.

5.2. Thể hiện rõ bản sắc thương hiệu

TVC cần thể hiện được cá tính, phong cách và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Sử dụng logo, màu sắc, âm nhạc, hình ảnh,… đặc trưng của thương hiệu một cách nhất quán để tạo dấu ấn riêng và giúp khách hàng dễ dàng nhận diện. TVC cần làm nổi bật định vị thương hiệu, cho khách hàng thấy lý do tại sao nên chọn thương hiệu của bạn thay vì đối thủ cạnh tranh.

5.3. Sáng tạo, độc đáo và bắt trend

Giữa hàng ngàn TVC quảng cáo được sản xuất mỗi ngày, sự sáng tạo và độc đáo là yếu tố then chốt để thu hút sự chú ý của khán giả. Hãy tìm kiếm những ý tưởng mới lạ, cách thể hiện khác biệt, tránh đi vào lối mòn. Đồng thời, cần nhanh nhạy nắm bắt các xu hướng mới (bắt trend) để tạo sự gần gũi và tăng tính lan tỏa cho TVC.

Tuy nhiên, cần lưu ý bắt trend một cách thông minh, phù hợp với hình ảnh thương hiệu, tránh lạm dụng gây phản cảm.

5.4. Kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ

Một TVC thành công không chỉ dừng lại ở việc thu hút sự chú ý mà còn phải thúc đẩy người xem hành động. Hãy sử dụng những lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, mạnh mẽ và thuyết phục như “Mua ngay”, “Dùng thử miễn phí”, “Đăng ký ngay”, “Tìm hiểu thêm”,… CTA cần phù hợp với mục tiêu của chiến dịch và đặt ở vị trí dễ thấy trong TVC.

5.5. Thấu hiểu đối tượng mục tiêu

Trước khi bắt tay vào sản xuất TVC, bạn cần nghiên cứu kỹ lưỡng về đối tượng mục tiêu: họ là ai, họ quan tâm điều gì, thói quen xem TV/sử dụng internet của họ như thế nào,… Việc thấu hiểu khách hàng sẽ giúp bạn xây dựng nội dung, hình ảnh, thông điệp phù hợp, đánh trúng tâm lý và nhu cầu của họ, từ đó nâng cao hiệu quả của TVC.

5.6. Kết nối cảm xúc

Cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong việc đưa ra quyết định của con người, bao gồm cả quyết định mua hàng. Một TVC thành công cần chạm đến cảm xúc của người xem, có thể là vui vẻ, hài hước, cảm động, bất ngờ,… Khi khán giả cảm thấy đồng cảm, thích thú với TVC, họ sẽ có xu hướng ghi nhớ thương hiệu và sản phẩm tốt hơn.

5.7. Nhất quán với chiến lược Marketing tổng thể

TVC không phải là một hoạt động riêng lẻ mà là một phần trong chiến lược Marketing tổng thể của doanh nghiệp. Do đó, thông điệp, hình ảnh, phong cách của TVC cần nhất quán với các hoạt động Marketing khác trên các kênh truyền thông khác nhau (website, mạng xã hội, Email Marketing,…). Sự nhất quán này sẽ tạo ra sự cộng hưởng, giúp gia tăng hiệu quả của toàn bộ chiến dịch.

5.8. Đo lường hiệu quả

Sau khi phát sóng TVC, bạn cần theo dõi, đo lường và đánh giá hiệu quả dựa trên các chỉ số như: lượt xem, lượt tương tác (like, share, comment), tỷ lệ chuyển đổi, doanh số bán hàng, mức độ nhận diện thương hiệu,… Việc đo lường giúp bạn đánh giá được mức độ thành công của TVC, rút ra bài học kinh nghiệm và tối ưu cho các chiến dịch trong tương lai.

5.9. Thông tin chính xác, trung thực

Để xây dựng lòng tin với khách hàng, mọi thông tin trong TVC cần đảm bảo chính xác, trung thực, không phóng đại hay sai lệch sự thật về sản phẩm, dịch vụ. Việc cung cấp thông tin sai lệch có thể gây phản tác dụng, khiến khách hàng mất niềm tin vào thương hiệu.

5.10. Thời lượng phù hợp

Thời lượng TVC cần phù hợp với nền tảng phát sóng và mục đích truyền tải. TVC trên truyền hình thường bị giới hạn thời lượng (phổ biến là 15s, 30s, 45s), trong khi TVC online có thể linh hoạt hơn. Cần cân đối giữa việc truyền tải đầy đủ thông điệp và tránh gây nhàm chán cho người xem.

5.11. Lựa chọn khung giờ vàng (đối với TVC Ads)

Đối với TVC phát sóng trên truyền hình, việc lựa chọn khung giờ vàng (khung giờ có lượng người xem cao) sẽ giúp tiếp cận được tối đa đối tượng mục tiêu và gia tăng hiệu quả quảng cáo. Khung giờ vàng thường là buổi tối, từ 18h đến 22h.

Bí quyết tạo nên TVC quảng cáo thành công

6. Quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp

Để tạo ra một TVC quảng cáo chất lượng và đạt được hiệu quả mong muốn, cần tuân thủ một quy trình sản xuất chuyên nghiệp, bao gồm các bước sau:

6.1. Bước 1: Nghiên cứu và lên ý tưởng

Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quy trình sản xuất TVC. Cần tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng về thị trường, đối thủ cạnh tranh, sản phẩm/dịch vụ và đặc biệt là khách hàng mục tiêu (nhân khẩu học, sở thích, hành vi, insight,…).

Dựa trên kết quả nghiên cứu, xác định mục tiêu cụ thể của TVC (tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số, giới thiệu sản phẩm mới,…), từ đó xây dựng thông điệp chính và phát triển ý tưởng sáng tạo, độc đáo, phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục tiêu đã đề ra.

6.2. Bước 2: Xây dựng concept (ý tưởng chủ đạo)

Từ ý tưởng ban đầu, cần phát triển thành một concept (ý tưởng chủ đạo) hoàn chỉnh. Concept là ý tưởng lớn (big idea) xuyên suốt TVC, thể hiện thông điệp và mục tiêu của chiến dịch một cách cô đọng, ấn tượng. Concept cần độc đáo, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và có khả năng thu hút sự chú ý của khán giả.

6.3. Bước 3: Viết kịch bản chi tiết

Dựa trên concept đã thống nhất, tiến hành viết kịch bản chi tiết cho TVC. Kịch bản cần mô tả cụ thể từng cảnh quay, lời thoại (nếu có), hành động của nhân vật, bối cảnh, âm thanh, âm nhạc,… Kịch bản cần logic, hấp dẫn, bám sát thông điệp và thể hiện rõ concept chủ đạo.

6.4. Bước 4: Vẽ Storyboard (bảng phân cảnh)

Storyboard là bản vẽ phác thảo từng cảnh quay trong TVC, giúp hình dung hóa kịch bản thành hình ảnh. Storyboard bao gồm các khung hình minh họa, kèm theo mô tả về góc máy, chuyển động, lời thoại, hiệu ứng,… Đây là công cụ hữu ích giúp đạo diễn, quay phim và các thành viên khác trong ekip sản xuất hiểu rõ ý đồ của từng cảnh quay.

6.5. Bước 5: Casting diễn viên

Lựa chọn diễn viên phù hợp với kịch bản và hình ảnh thương hiệu. Cần đánh giá kỹ lưỡng khả năng diễn xuất, ngoại hình và mức độ phù hợp của từng ứng viên. Đối với những TVC không yêu cầu diễn viên, bước này có thể được bỏ qua.

6.6. Bước 6: Tiền kỳ (Pre-Production)

Giai đoạn tiền kỳ bao gồm tất cả các công việc chuẩn bị trước khi bấm máy, bao gồm: tuyển chọn và tập hợp ekip sản xuất (đạo diễn, quay phim, biên kịch, thiết kế,…), tìm kiếm địa điểm quay, chuẩn bị đạo cụ, trang phục, thiết bị, xin giấy phép quay phim (nếu cần), lên lịch quay chi tiết,… Giai đoạn này đóng vai trò quan trọng, quyết định sự thành công của quá trình sản xuất.

6.7. Bước 7: Sản xuất (Production)

Đây là giai đoạn chính thức quay phim, dưới sự chỉ đạo của đạo diễn. Ekip sản xuất sẽ tiến hành quay từng cảnh theo kịch bản và storyboard đã thống nhất. Cần đảm bảo chất lượng hình ảnh, âm thanh, ánh sáng, diễn xuất,… ở mức tốt nhất. Quá trình quay phim có thể kéo dài từ vài ngày đến vài tuần, tùy thuộc vào độ phức tạp của TVC.

6.8. Bước 8: Hậu kỳ (Post-Production)

Sau khi hoàn tất quá trình quay phim, các cảnh quay sẽ được chuyển sang giai đoạn hậu kỳ. Tại đây, các biên tập viên sẽ tiến hành dựng phim, cắt ghép, chỉnh sửa, thêm hiệu ứng kỹ xảo, âm thanh, âm nhạc, lồng tiếng (nếu có), chỉnh màu,… để tạo ra bản TVC hoàn chỉnh.

6.9. Bước 9: Bàn giao sản phẩm

Sau khi TVC đã được hoàn thiện và duyệt qua các cấp, sản phẩm cuối cùng sẽ được bàn giao cho khách hàng. Cần đảm bảo TVC đáp ứng đầy đủ các yêu cầu về chất lượng, kỹ thuật, thời lượng và phù hợp với các nền tảng phát sóng đã thỏa thuận.

Quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp

TVC quảng cáo là một công cụ marketing hiệu quả, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, quảng bá thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Để tạo ra một TVC thành công, cần đầu tư vào ý tưởng sáng tạo, nội dung chất lượng và thông điệp ý nghĩa. Hãy bắt đầu xây dựng chiến lược TVC chuyên nghiệp ngay hôm nay để đưa thương hiệu của bạn đến gần hơn với khách hàng.

Xem thêm:

• iTVC là gì? Lý do nên chọn quảng cáo trực tuyến
• OOH là gì? Vai trò và các hình thức quảng cáo ngoài trời
• Billboard là gì? A-Z về biển quảng cáo ngoài trời