Brand Name là gì? 5 nguyên tắc giúp đặt Brand Name hiệu quả

Một thương hiệu mạnh không chỉ cần sản phẩm chất lượng mà còn phải có một brand name ấn tượng. Brand name là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp định vị trên thị trường, tạo dựng lòng tin với khách hàng và xây dựng bản sắc riêng. Vậy brand name là gì? Làm thế nào để đặt tên thương hiệu hiệu quả? Hãy cùng Think Digital tìm hiểu trong bài viết này.

1. Brand name là gì?

1.1. Định nghĩa Brand name

Brand name (tên thương hiệu) là tên gọi đặc trưng của một sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp giúp khách hàng nhận diện và phân biệt nó với các thương hiệu khác trên thị trường. Có thể hiểu brand name là tập hợp các ký tự, từ ngữ được lựa chọn để đại diện cho một thương hiệu, mang ý nghĩa và giá trị đặc trưng của sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.

Một brand name có thể là một từ, cụm từ hoặc một ký hiệu mang ý nghĩa riêng biệt và giá trị đặc trưng của sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, giúp tạo ra sự khác biệt trên thị trường.

Ví dụ: Khi nghe đến “Nike”, hầu hết mọi người ngay lập tức nghĩ đến thương hiệu giày thể thao nổi tiếng toàn cầu. “Nike” chính là brand name của thương hiệu này.

Brand name giúp khách hàng nhận diện thương hiệu của bạn dễ dàng hơn

1.2. Vai trò của brand name

Brand name không chỉ đơn thuần là một cái tên, mà nó còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu:

• Tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng: Một tên thương hiệu mạnh giúp khách hàng dễ dàng nhớ đến sản phẩm/dịch vụ.
• Xây dựng lòng tin: Một thương hiệu có brand name uy tín giúp khách hàng cảm thấy yên tâm khi sử dụng sản phẩm.
• Thúc đẩy doanh số: Khi brand name trở nên phổ biến, khách hàng sẽ ưu tiên lựa chọn thương hiệu thay vì các đối thủ khác.

Ví dụ: “Coca-Cola” không chỉ là một tên gọi mà còn đại diện cho một trải nghiệm, một phong cách sống gắn liền với sự sảng khoái.

1.3. Phân biệt brand name và tên doanh nghiệp

Nhiều người nhầm lẫn giữa brand name và tên doanh nghiệp:

• Tên doanh nghiệp: Là tên chính thức của công ty được đăng ký hợp pháp với cơ quan nhà nước.
• Brand name: Là tên của sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu mà công ty sở hữu.

Ví dụ thực tế:

• Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) là tên doanh nghiệp.
• Vinamilk là brand name, đại diện cho các sản phẩm sữa của công ty này.

Brand name không phải là tên doanh nghiệp

2. Tầm quan trọng của brand name

Tạo ấn tượng đầu tiên: Brand name là điểm tiếp xúc đầu tiên giữa khách hàng và thương hiệu. Một cái tên hấp dẫn, dễ nhớ sẽ tạo ấn tượng tốt ngay từ ban đầu.

• Ví dụ: “Apple” không chỉ là một cái tên đơn giản mà còn gợi lên hình ảnh của sự sáng tạo và công nghệ tiên tiến.

Ghi dấu trong tâm trí khách hàng: Brand name mạnh giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm và đưa ra quyết định mua hàng nhanh hơn.

• Ví dụ: “OMO” đã trở thành tên gọi chung cho các sản phẩm bột giặt tại Việt Nam, dù trên thị trường có nhiều thương hiệu khác.

Truyền tải giá trị cốt lõi: Tên thương hiệu có thể phản ánh sứ mệnh, giá trị và cá tính của doanh nghiệp.

• Ví dụ: “Dove” mang ý nghĩa về sự thuần khiết và nhẹ nhàng, phù hợp với thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da.

Tạo lợi thế cạnh tranh: Một brand name độc đáo giúp thương hiệu nổi bật và tạo sự khác biệt so với đối thủ.

• Ví dụ: “Tesla” gợi nhớ đến nhà khoa học Nikola Tesla, nhấn mạnh sự tiên phong trong công nghệ xe điện.

Bảo vệ pháp lý: Brand name được bảo hộ pháp lý giúp doanh nghiệp tránh bị sao chép hoặc tranh chấp thương hiệu.

Brand name Tesla thể hiện rõ ràng lĩnh vực mình kinh doanh là về công nghệ xe điện

3. Các nguyên tắc khi đặt brand name

3.1. Được bảo hộ

Tên thương hiệu cần có khả năng đăng ký bảo hộ để tránh tranh chấp pháp lý và đảm bảo quyền sở hữu trí tuệ. Nếu không thể bảo hộ, doanh nghiệp có thể gặp rủi ro bị sao chép hoặc mất quyền sử dụng thương hiệu của mình.

Ví dụ:

• Nike và Adidas đều đã được đăng ký bảo hộ thương hiệu trên toàn cầu, giúp họ độc quyền sử dụng tên này.
• McDonald’s từng kiện chuỗi thức ăn nhanh “McCurry” vì vi phạm thương hiệu đã đăng ký.

Lỗi cần tránh: Đặt tên quá phổ biến hoặc đã có doanh nghiệp khác đăng ký, ví dụ như “Coffee House” – rất khó bảo hộ vì nó là cụm từ chung chung.

3.2. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm

Tên thương hiệu nên phản ánh lĩnh vực kinh doanh để khách hàng có thể dễ dàng nhận diện ngay từ lần đầu tiếp xúc. Điều này giúp tăng khả năng ghi nhớ và liên kết thương hiệu với sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Ví dụ:

• Booking.com (gợi nhớ ngay đến dịch vụ đặt phòng, đặt vé)
• Vietnam Airlines (thể hiện rõ ngành hàng không và quốc gia)
• Techcombank (viết tắt của “Technology Commercial Bank”, liên quan đến ngành tài chính)

Brand name của Vietnam Airlines thể hiện được lĩnh vực kinh doanh và quốc gia của mình

3.3. Đơn giản, ngắn gọn, dễ nhớ

Tên thương hiệu ngắn gọn sẽ dễ đọc, dễ ghi nhớ và dễ lan truyền. Nếu quá dài hoặc phức tạp, khách hàng có thể quên hoặc phát âm sai, gây ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu.

Ví dụ:

• Zara (ngắn, 4 chữ cái, dễ nhớ)
• Uber (đơn giản, dễ đọc, dễ nhắc lại)
• Apple (một từ duy nhất, có thể dễ dàng gắn kết với thương hiệu)

3.4. Truyền tải giá trị cốt lõi

Tên thương hiệu nên thể hiện được giá trị cốt lõi hoặc tinh thần của doanh nghiệp. Điều này giúp khách hàng hiểu được triết lý và định hướng của thương hiệu ngay từ tên gọi.

Ví dụ:

• Tesla (lấy cảm hứng từ nhà phát minh Nikola Tesla, thể hiện sự sáng tạo và đổi mới trong công nghệ)
• Dove (biểu tượng của sự nhẹ nhàng, tinh tế, phù hợp với sản phẩm chăm sóc da)
• Red Bull (thể hiện sức mạnh và năng lượng – đúng với sản phẩm nước tăng lực)

3.5. Phù hợp với thị trường và đối tượng mục tiêu

Tên thương hiệu nên phù hợp với văn hóa, ngôn ngữ và đối tượng khách hàng mục tiêu. Nếu doanh nghiệp có kế hoạch mở rộng quốc tế, cần tránh những tên có ý nghĩa tiêu cực ở một số ngôn ngữ khác.

Ví dụ:

• Mamamy – Tên dễ nhớ, gợi lên hình ảnh mẹ và bé, phù hợp với sản phẩm chăm sóc trẻ sơ sinh.
• The Face Shop – Thương hiệu mỹ phẩm, nhấn mạnh yếu tố chăm sóc da mặt.

Tên gọi The Face Shop cho thấy sản phẩm chủ yếu liên quan đến chăm sóc da mặt

4. Chiến lược phát triển brand name

4.1. Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm logo, slogan, màu sắc, font chữ, phong cách thiết kế,… giúp tạo nên hình ảnh đồng nhất và thể hiện cá tính của brand name. Nếu thiếu sự đồng bộ, thương hiệu có thể bị loãng và không để lại ấn tượng mạnh với khách hàng.

Ví dụ:

• McDonald’s sử dụng màu vàng và đỏ để tạo sự nổi bật và kích thích vị giác.
• Coca-Cola: Logo màu đỏ rực rỡ, font chữ uốn lượn mềm mại, slogan “Taste the Feeling” giúp gợi lên cảm giác sảng khoái và năng động.
• Apple: Logo “quả táo cắn dở” đơn giản nhưng đầy tinh tế, thể hiện sự sáng tạo và đột phá trong công nghệ.

Lỗi cần tránh:

• Sử dụng quá nhiều màu sắc không đồng nhất, thay đổi logo thường xuyên khiến khách hàng khó nhận diện thương hiệu.
• Một slogan không rõ ràng, không phản ánh được giá trị thương hiệu.

4.2 Tận dụng sức mạnh của mạng xã hội

Mạng xã hội là công cụ mạnh mẽ giúp quảng bá brand name nhanh chóng và tiếp cận được đông đảo khách hàng. Việc thường xuyên tương tác, đăng tải nội dung hấp dẫn sẽ giúp thương hiệu xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành.

Ví dụ:

• Nike: Tận dụng Instagram, TikTok, Twitter để đăng tải nội dung truyền cảm hứng thể thao, kết hợp với hashtag #JustDoIt giúp lan tỏa thương hiệu.
• Starbucks: Chạy chiến dịch #RedCupContest trên Instagram mỗi dịp Giáng sinh để khách hàng chia sẻ ảnh ly cà phê, tăng độ nhận diện thương hiệu.

Lỗi cần tránh:

• Không cập nhật nội dung thường xuyên khiến khách hàng quên mất thương hiệu.
• Phản hồi chậm hoặc không tương tác với khách hàng trên mạng xã hội.

Chiến dịch Just do it của Nike thành công giúp nâng cao nhận diện về thương hiệu

4.3. Website – Ngôi nhà của thương hiệu

Website là nền tảng quan trọng giúp khách hàng tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ và tạo niềm tin với doanh nghiệp. Một website chuyên nghiệp giúp củng cố brand name và hỗ trợ hoạt động kinh doanh trực tuyến.

Ví dụ:

• Amazon: Giao diện website đơn giản, trực quan, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và mua hàng.
• Tesla: Website tối giản, tập trung vào hình ảnh sản phẩm với giao diện hiện đại, thể hiện sự đổi mới của thương hiệu.

Lỗi cần tránh:

• Website thiếu thông tin quan trọng hoặc khó sử dụng.
• Không tối ưu SEO, khiến khách hàng khó tìm thấy thương hiệu trên Google.

4.4. Tạo các chiến dịch quảng cáo và truyền thông

Các chiến dịch quảng cáo giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng rộng rãi, gia tăng nhận diện và củng cố vị thế trên thị trường. Một chiến dịch thành công có thể giúp brand name bứt phá mạnh mẽ.

Ví dụ:

• Coca-Cola – “Share a Coke”: Chiến dịch in tên khách hàng lên chai Coca, tạo hiệu ứng lan truyền cực mạnh trên toàn cầu.
• Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like”: Quảng cáo hài hước, sáng tạo giúp thương hiệu nước hoa nam Old Spice hồi sinh ngoạn mục.

Lỗi cần tránh:

• Quảng cáo quá tập trung vào sản phẩm mà không kết nối với cảm xúc của khách hàng.
• Truyền thông không đồng nhất, gây khó hiểu hoặc phản tác dụng.

5. Những lưu ý quan trọng khi lựa chọn brand name

• Tên thương hiệu: Dù đặt tên mới hay thay đổi tên thương hiệu đã có, quyết định này cần được cân nhắc kỹ lưỡng. Nếu thay đổi tên, hãy đảm bảo tên mới có sự liên kết với tên cũ để duy trì nhận diện thương hiệu. Khi chọn tên mới, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ đối thủ và thị trường để đảm bảo tính độc đáo, khác biệt và không trùng lặp.
• Phạm vi phủ sóng: Nếu doanh nghiệp có kế hoạch mở rộng ra thị trường quốc tế, brand name cần dễ hiểu, dễ phát âm trong nhiều ngôn ngữ. Một số tên khi dịch sang tiếng nước ngoài có thể mang ý nghĩa tiêu cực, ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu.
• Sử dụng sự tư vấn đến từ các công ty thiết kế: Việc lựa chọn một công ty thiết kế chuyên nghiệp giúp doanh nghiệp tối ưu hóa quá trình đặt tên, thiết kế logo và bảo vệ thương hiệu. Những chuyên gia này không chỉ giúp sáng tạo tên thương hiệu mà còn hỗ trợ đăng ký bản quyền, đảm bảo tính pháp lý.
• Quyền bảo hộ pháp lý: Tên thương hiệu chỉ thực sự có giá trị khi được bảo hộ hợp pháp. Nếu không đăng ký bảo hộ, doanh nghiệp có thể đối mặt với tranh chấp thương hiệu, thậm chí phải đổi tên nếu bị kiện.

Khi đặt tên thương hiệu, doanh nghiệp cần đăng ký bảo hộ để tránh những tranh chấp, rủi ro phát sinh

Xem thêm:

• Brand Strategy là gì? Cách xây dựng chiến lược thương hiệu
• Brand Personality là gì? Những điều cần biết về tính cách thương hiệu
• Brand Manifesto là gì? Cách viết tuyên ngôn thương hiệu & ví dụ

Brand name không chỉ đơn thuần là một cái tên, mà còn là tài sản quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, thu hút khách hàng và tạo lợi thế cạnh tranh. Một brand name hiệu quả cần đảm bảo các nguyên tắc như dễ nhớ, truyền tải giá trị cốt lõi, có khả năng bảo hộ và phù hợp với thị trường. Nếu bạn đang tìm cách phát triển thương hiệu của mình, hãy bắt đầu bằng việc lựa chọn một brand name phù hợp và chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh mẽ.